 |
2. Оценка рыночной конъюнктуры.
|
|
|
|
2. Оценка рыночной конъюнктуры.
Конъюнктура рынка – это совокупность условий, при которых в данный момент времени протекает деятельность рынка.
Выделяют три уровня исследования конъюнктуры:
1) общеэкономический: включает в себя анализ основных макроэкономических показателей (ВВП, инфляция, индекс цен, уровень реальной заработной платы и др. );
2) отраслевой: на данном уровне оцениваются факторы, формирующие развитие отрасли;
3)товарный: здесь определяются факторы, формирующие спрос и предложение по конкретному товару.
Все вышеперечисленные исследования обобщаются в конъюнктурном обзоре.
3. Определение размеров (конфигурации) рынка. Расчет емкости рынка.
Определение размеров рынка
Определение размеров рынка позволяет установить, какую именно долю рынка имеет предприятие для своего продукта. Это необходимо для:
· составления плана сбытов
· определения границ сбытовых территорий
· определения критериев для оценки посредников
Важной задачей для определения размеров рынка является конфигурация.
Вертикальный рынок – поставки в рамках внутриотраслевой специализации продукции.
Горизонтальный рынок – потребление продукции предприятиями различных отраслей промышленности.
Также существует и комбинированный рынок, который сочетает в себе свойства как вертикального, так и горизонтального рынков.
Для производителей товаров, имеющих вертикальный рынок, определение размеров этого рынка сводится к сбору данных об отрасли промышленности, которую он обслуживает.
Производителю, работающему на горизонтальном рынке, необходимо собрать информацию, отражающую развитие всех отраслей – сегментов горизонтального рынка.
|
|
|
Расчет емкости рынка
Расчет емкости рынка – это самая важная задача рыночного исследования.
Емкость рынка представляет собой возможный объем реализации продукции при данном уровне цен на данной территории в данный период времени.
Ер = Производство данного вида продукции + Импорт – Экспорт + (-) + (-) Запасы, где
«+» Запасы – запасы, которые накапливаются у посредников;
«-» Запасы – запасы, которые представляют нереализуемую продукцию производителей
Ер = 
, где
- число потребителей i-ой группы;
- норматив потребления товаров для потребителей i-ой группы (технологические, физиологические, рациональные нормативы);
- коэффициент эластичности спроса на данный продукт по цене
- страховой резерв у производителя;
- норматив эксплуатации;
- износ физический для данного вида продукции;
- износ моральный для данного вида продукции;
- наличие альтернативных товаров на рынке
При определении размера емкости рынка важно рассчитать показатель фактической доли рынка, принадлежащей данному предприятию на этом рынке.
Д = V производства / 
V продаж данной продукции
На емкость рынка влияют многие факторы, каждый из которых может как стимулировать его развитие, так и сдерживать его.
Эти факторы можно объединить в 2 группы:
1. общеэкономические (социально-экономические)
2. специфические (определяют развитие рынков отдельных товаров)
· природно-климатические
· национально-бытовые традиции
· достигнутый уровень обеспеченности данными товарами
· сроки морального и физического износа
· норматив эксплуатации
· рост жилищного строительства
· рост цен на энергоносители
|
|
|
