 |
В том, что большинство людей совершенствуют свой интеллект только из-под палки. Они наслаждаются эмоциями всегда и относительно чего угодно.
|
|
|
|
Поэтому заставьте их трепетать! Если хотите описать горчицу, придумайте историю. Расскажите, как девушка собиралась на пикник; какая забота исходит от небольшой порции; прикосновение; аромат; восхитительная ветчина; острая горчица; и затем о том, как молодой человек забыл все это от восторга встречи с ней.
Расскажите об очень бедном человеке, у которого не было ни пенни на покупку велосипеда своему сыну, о котором тот так просил Санту. Спустя какое-то время малыш лег спать, отец сел, достал свой карманный нож, старую древесину и выстрогал что-то наподобие деревянного велосипеда, который восхитил не только мальчик. Показ игрушки мануфактурщику навсегда избавил отца от нужды.
Расскажите, как резиновые покрышки обязаны усилиям молодого ветеринара в попытке смастерить более удобную инвалидную коляску для больной матери; как первая сенокосилка состояла из огромного количества ножниц, прибитых с одной стороны к доске, с другой стороны привязанных к веревке, которая раскрывала и закрывала их. Обратитесь к истории создания Вашего продукта. Подарите покупателю смех, слезу или комок в горле. Взбодрите его эмоции! Тогда у Вас не возникнет проблем с тем, как заинтересовать!
К примеру, сравните следующие рекламные предложения. Первые три хороши, они вызвали достаточное количество заказов. Но в них был призыв только к интеллекту. Однажды, мы попробовали использовать стиль, почерпнутый в последних четырех рекламах. От других мы всецело отказались, так как эмоциональный тип утроил наши доходы.
Номер 1.
Рузвельт произнес: «История Мировой войны» господина Фрэнка Саймона – замечательная работа, и я с удовольствием ожидаю появления оставшихся томов. Не будет лишним сказать, что никто, кроме него в этой или любой другой стране не смог бы проделать такую работу. Трудно выбрать, чему восхищаться: по-настоящему экстраординарному обращению с существенными фактами показанной войны; или откровенной чистоте, с которой представляются факты; или совершенной объективности и непредвзятости выводов.
|
|
|
Номер 2.
В колледжах изучают такую историю
Йельский Университет заказал 400 копий избранных глав из «Истории Мировой войны» Саймона для использования в качестве учебника по истории. Экс-президент Хэдли отреагировал на это следующим образом: «Я получил столько удовольствия от того, что уже написал Саймон о войне, что буду несомненно рад увидеть результаты его наблюдений и выводов в более постоянной форме.»
Возможно, раз в поколение рождается человек, обладающий даром описать историю живой, интересной. Такой человек, как Маклай – гений, способный воплощать природный дар в языке, истории и фактах с огромной проницательностью и переносящий Вас в описываемый мир.
Номер 3.
С июля 1914 года, когда его пылающая редакция напугала мир своим предсказанием великой войны, Саймон стал выдающимся писателем о войне. Его цитировали все газеты мира. У британского правительства были его перепечатанные статьи и вещания в радиоэфирах. Французское правительство только ему из всех военных историков подарило крест кавалера Почетного легиона. Греческое правительство сделало его Офицером Королевского ордена Искупителя. Король Румынии назвал его Офицером Королевского ордена Звезды Румынии.
Ни одному другому писателю не доставалась информация от политических деятелей и генералов так свободно и откровенно. Ни одного другого военного критика не цитировали так часто и не ценили так высоко в качестве авторитета. Массы основывали свое мнение на его суждениях. Его слова правили надеждами и страхами миллионов.
|
|
|
Безусловно, это прекрасно, что сейчас у вас есть вся история войны этого автора в конечном виде, с особенными интересными статьями и случайно освещенной информацией из уст величайших военных, морских и политических лидеров Америки и Европы.
Номер 4.
«На центральном участке фронта мы еле держимся, правый фланг отступает, и потому нам остается только одно: перейти в наступление.», Маршал Фош
Вот сообщение, которое генерал Фош отправил Жоффру в критический момент битвы на Марне. Заявил, что его войска истощены после трех дней продолжительных боев. «Слишком устали?» – кричал он. «С немцами то же самое. Атакуйте!» Атаковали они галантно. Он собрал все измученные подразделения, все резервы, и в самый подходящий момент, когда враг считал, что победа близко, растоптал Прусскую гвардию жестоким отчаянным нападением. Прорвал линию обороны, уничтожил врага и спас Париж!
Много ли Вы знаете об этом замечательном лидере?
Знаете ли Вы, что он повсюду считается одним из величайших тактиков мира? Знаете ли Вы, что именно он спас порты Кале и Дюнкерк, и таким образом сделал возможным свободный проход для людей и продовольствия из Англии? Известно ли Вам, что он взял в свои руки защиту итальянцев в тот момент, когда австро-немецкая гонка была на пике. И он не только спас Венецию, но и превратил неизбежный крах в светлую победу?
История Великой войны
Представлен подробный отчет этих подвигов, также как и история всей войны. Вы сможете прочесть о героическом противостоянии, и т.д.
Номер 5.
Горькое разочарование
(Иллюстрация к этой рекламе показывает назначенного на должность диктатора с огромным количеством фейерверков с лейблом A.E.F., готовых взорваться позади него.)
Кайзер снова и снова уверял народ, что и нечего бояться Америки, что все, что мы сможем когда-либо получить после немецких подводных лодок – это несколько отрядов войск и полные продовольствия грузы. Формируются огромные армии, производится большое количество боеприпасов, самолеты и великие корабельные флотилии, все это – всего лишь «американский обман».
|
|
|
