 |
Телекоммуникационная инфраструктура и новые СМИ
|
|
|
|
Совокупный оборот телекоммуникационного рынка Швеции в первом полугодии 2005 г. составил около 3,063 млрд долл. В 2004 г. началась новая фаза развития рынка стационарной телефонии: доминирование крупнейшего оператора TeliaSonera было устранено. Однако на общем рынке телефонии неравномерность сохраняется: в июне 2005 г. лишь 14% совокупного числа абонентов связи подписывались на услуги альтернативных компании TeliaSonera операторов. И все же показатель имеет положительную динамику; увеличение спроса на сервисы прочих операторов за год составило 12,5%.
По оценкам PTS, в июне 2005 г. было зарегистрировано 80 800 абонентов /^-телефонии, таким образом по сравнению с серединой предшествующего года их число возросло на 125%. В 2005 г. насчитывалось 4 254 000 домохозяйств — потребителей фиксированной телефонной связи, при этом около 44% всех домохозяйств предпочли воспользоваться сервисом конкурентов компании TetiaSonera.
Проникновение мобильной телефонии составляет более 91% и количество пользователей от 16 до 75 лет увеличилось всего на 1% с 2003 по 2004 г. Сейчас изменения в этой сфере базируются не на росте числа абонентов, а на замещении фиксированной телефонной связи мобильной. По данным PTS, около 40% работоспособного населения Швеции готово отказаться от фиксированной связи в пользу мобильной при условии снижения иен на разговоры по сотовому. В действительности только 4% населения полностью перешли на мобильную связь, отказавшись от фиксированной дома (этот показатель удвоился по сравнению с 2002 г.).
Сегодня более 30 операторов предлагают услуги мобильной телефонии, но доминируют на рынке три сетевых оператора — TeliaSonera, Tele2 и Vodafone. Построение сети сотовой связи третьего поколения (стандарт 3G, или UMTS) в Швеции не завершено. Согласно условиям конкурса на лицензии 3G, операторы, получившие разрешение на создание сети, должны были обеспечить всю страну доступом к телефонии третьего поколения уже к декабрю 2002 г. Но в реальности к этому моменту им удалось охватить лишь лишь 74% страны, к 2005 г. этот показатель увеличился до 86%.
|
|
|
Для пользования сетью 3G населению потребуются новые телефоны, появление которых на шведском рынке ожидается в 2007 г.
Общий оборот на рынке предоставления доступа к Интернету составил порядка 83,5 млрд долл. (годовой прирост 16%). Абоненты фиксированных подключений к сети приносят провайдерам наибольшие доходы (прибыль возросла на 29% в течение 2004 г. и составила 62,875 млрд долл.). В конце 2004 г. около 28% шведов были подключены к широкополосной сети (8% прироста за год).
В последние годы совокупное число подключенных к Интернету домохозяйств почти не растет, и предсказуемой тенденцией становится дальнейшее вытеснение подключения dial-up за счет доступа к широкополосному подключению.
Шведские исследователи называют три актуальных фактора, которые определяют сегодня формат передачи новостного потока: повсеместное распространение широкополосной связи; потребительские привычки читателей и экономику предприятий СМИ.
Онлайновые СМИ
Что касается лояльности потребителей прессы к печатному или электронному продукту, то, согласно результатам опроса 1998 г., 62% шведов были убеждены, что сетевые газеты не заменят им печатные.
Структура рынка телекоммуникаций (2004)
| Виды | Число | Динамика числа |
| подключений | подклю- | подключений |
| чений, | с 2003 г., % | |
| тыс. | ||
| Фиксированная телефония: | 5 688 | -2 |
| общее число абонентов | ||
| Из них: | ||
| домохозяйства | 4 465 | -1 |
| предприятия | 1 223 | -4 |
| Мобильная телефония: | 9 755 | |
| общее число абонентов | ||
| Из них: | ||
| физические лица | 7 966 | |
| предприятия | 1 809 | |
| Подключение к Интернету: | 3 291 | |
| число подключений | ||
| к Интернету | ||
| Из них: | ||
| dial-up подключение | 1 947 | -13 |
| подключение к широкопо- | 1 344 | |
| лосной сети |
|
|
|
Любопытно, что только двое из десяти назвали отсутствие подписки на издание преимуществом газет Всемирной сети, большинство же считали ключевым конкурентным преимуществом Сети свежие, обновляемые новости. Потребительские привычки скандинавских читателей достаточно консервативны — сетевые издания преимущественно дополняют свои печатные аналоги.
Экономика предприятий печатных СМИ сыграла решающую роль в запуске пилотных сетевых изданий Швеции в 1994-1997 гг. Первая волна веб-версий газет была связана не только с технологическим прорывом, но и с кризисом рынка печатных СМИ в середине 1990-х гг.: издания старались снизить издержки за счет новых форм распространения и синергетического эффекта в бизнесе — на этот период пришелся пик диагональной концентрации. Кроме того, доходы прессы сократились из-за оттока молодых подписчиков. Молодежный сегмент целевой аудитории газеты попытались вернуть посредством Интернета: в 1997 г. в шведской сети насчитывалось 54 газеты, рост числа изданий был относительно невысоким — к 2004 г. работало порядка 100 веб-газет.
В 2000 г. каждый пятый шведский пользователь Всемирной паутины читал интернет-газеты минимум 3 раза в неделю. Экстраполируя этот показатель на все насление, можно утверждать, что почти каждый десятый житель Швеции получал новости из сетевых изданий.
С приходом эпохи массового интернет-доступа в середине 1990-х гг. прежде всего местные газеты приняли вызов нового канала информации. Наиболее серьезным конкурентом для них стал веб-проект «24 часа», который был запушен в 1997 г. как местный новостной сайт г. Эребру. К 2000 г, уже порядка 57 таких информационных сайтов, специализирующихся на локальной информации, работало для 10 областей Швеции. Однако возможности финансирования за счет рекламы были переоценены, и «круглосуточные» сайты прекратили свое существование (2001).
Электронные версии местных печатных СМИ, напротив, успешно развиваются. В Сети ежедневные газеты выкладывают большую часть содержания печатного аналога, но отдельная информация выдается эксклюзивно в электронном виде — скажем, регулярно обновляемые в ходе соревнования результаты местных команд. Привлекательным элементом сетевых версий локальных газет являются бесплатные архивы частных объявлений, например, о состоявшихся бракосочетаниях и назначениях (на сайте Helsingborgs Dagblad свыше пяти лет хранится банк фотографий, когда-то опубликованных в данной рубрике газеты).
|
|
|
Другие веб-проекты как источники местной информации пока не являются адекватной заменой новостным материалам бумажных газет. Однако сайты частных анонсов типа сетевого рынка «купи-продай» уже составили сильную конкуренцию местным изданиям, так как навигация в них, безусловно, удобнее, чем в газетах.
Всего в 2004 г. в национальном интернет-пространстве насчитывалось 109 ежедневных газет. Бессменным лидером в Сети остается электронная версия самой продаваемой газеты Северной Европы — Aftonbladet (сайт запущен в 1994 г.).
Число пользователей ведущих сайтов ежедневных газет (февраль 2005)
| Адрес веб-сайта газеты | Число пользователей сайта |
| aftonbladet.se | 2 914 194 |
| expressen.se | 1 238 586 |
| dn.se | 934 588 |
| gp.se | 449 393 |
| di.se | 335 774 |
| svd.se | 279 479 |
| Адрес веб-сайта газеты | Число пользователей сайта |
| sydsvenskan.se | 103 907 |
| hd.se | 68 345 |
| corren.se | 61 874 |
| nerikes.se | 59 075 |
В Интернете ежедневные газеты крупных регионов сталкиваются с новым характером конкурентной среды: здесь они соперничают за прибыль от маркетингового продвижения предприятия не только с другими газетами, но и с так называемыми «электронными публицистами» — сайтами ведущих теле- и радиокомпаний, наполненными новостным контентом. В качестве информационных сайтов шведы часто используют, скажем, странички svt.se, tv4.se, sr.se/ekot. Не случайно, в 2002 г. одним из новогодних обещаний генерального директора компании SVT стало обязательство «создать ведущий новостной сайт в Швеции», что было вызвано успехом аналогичного продукта конкурирующего телеканата TV4. В 2002 г. именно tv4.se лидировал среди телевизионных новостных сайтов. Кроме того, информационно-развлекательным ресурсом для аудитории являются сетевые «коммьюнити» и популярные в Швеции многофункциональные чаты, которые также борются за личное время пользователя в Сети.
|
|
|
ЯПОНИЯ
ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ
Общая территория Японии (острова Хонсю, Хоккайдо, Сикоку, Кюсю, множество примыкающих мелких островов) составляет примерно 378 тыс. км2. 98% территории Японии приходится на четыре острова: Кюсю, Сикоку, Хонсю, Хоккайдо. Остров Хонсю — это более 60% общей территории страны. За последние несколько десятилетий на территории Японии создаются искусственные острова. В Токийском заливе был насыпан остров Юмэносима, на котором построены стадион, музей, теплицы, разбит парк. Остров Огисима создан специально для размещения металлургического комбината, Для строительства международного аэропорта Кансай в Осак-ском заливе тоже насыпан искусственный остров.
Население Японии составляет 127,5 млн чел. Плотность населения — одна из самых высоких в мире. 75% населения страны сосредоточено в городах; в столице г. Токио (вместе с пригородами) проживает около 12 млн чел. Иностранцы составляют всего лишь 0,7% от всего населения страны (корейцы — 678 тыс. чел., китайцы — 84,4 тыс. чел.). Государственный язык — японский. Административно-территориально Япония разделена на 47 префектур.
Денежная единица — иена.
Государственный строй Японии — конституционная монархия. В 1890 г. был сформирован парламент, что сделало Японию первой парламентской страной в Азии. С 1989 г. императором Японии является Акихито. Император по конституции — «символ государства и единства народа». Он лишен полномочий, связанных с осуществлением государственной власти и выполняет лишь те государственные функции, которые оговорены в конституции.
Парламент является единственным законодательным органом страны и высшим органом государственной власти. Парламент состоит из Палаты представителей (нижняя палата) и Палаты советников (верхняя палата). Премьер-министр назначается парламентом.
Ныне действующая конституция Японии вступила в силу 3 мая 1947 г. До настоящего времени в нее не было внесено ни одной поправки, в этом смысле она является единственной в мире.
Япония - страна, которая сумела за 100 лет пройти путь от феодального строя к капиталистической развитой рыночной экономике. По уровню экономического развития Япония уступает только США, В 2003 г. ВНП страны составил 4,639 трлн долл., ВВП — 4,757 трлн долл.
Законодательство о СМИ
|
|
|
Экономические отношения на медиарынке страны регулируются единым для всех сфер бизнеса Антимонопольным законом. Согласно закону, в стране запрещена монополизация рынков.
Антимонопольное законодательство и коммерческий кодекс обеспечивают защиту юридически самостоятельных мелких и средних предприятий. Например, головная компания может распоряжаться частью прибыли дочерней только в пределах своих дивидендов на вложенный капитал. Головная компания не несет материальной ответственности за дочернюю, т.е. не отвечает за ее убытки. При банкротстве дочерней фирмы ее обязательствами распоряжается суд.
Антимонопольный закон Японии защищает право филиала иметь иные источники финансирования и формирования производственных программ. Головная компания не может заставить филиал работать только с ней или вынудить его заниматься деятельностью, не зафиксированной в уставе. Если она не полный собственник, а лишь совладелец филиала, то потребовать ревизию его деятельности можно только через суд.
Антимонопольный закон Японии запрещает банкам владеть более чем 5% акций компании.
23 июля 1946 г. была создана Японская ассоциация издателей и редакторов газет, в которую входят представители всех СМИ. На протяжении более 30 лет она объединяет около 170 компаний, включая крупней-шие газетные концерны, 8 телеграфных агентств, 45 радио- и телекомпаний, включая коммерческие компании. Согласно уставу, членами Ассоциации издателей и редакторов газет могут быть лишь те организации, которые обязуются твердо следовать кодексу журналистики и соблюдать принципы свободы печати. Специфические корпоративные принципы кодекса включают также установление стандартов новостной информации и редакционных комментариев, предполагающих точную и правдивую передачу фактов, исключение из репортажа мнения репортера, фиксирование принципов редакционного комментирования, беспристрастности, терпимости, ответственности и чувства гордости, порядочности.
Кроме того, каждая компания устанавливает свои индивидуальные требования и правила. Общим для всех СМИ является единый обший закон — «О свободе слова», закрепленной в японской Конституции.
МЕДИДРЫНОК И РЕКЛАМА
В Японии рекламным бизнесом занимаются около 4 тыс. рекламных агентств с обшим числом служащих более 65 тыс. чел., более 100 газетных и 3 тыс. журнальных издательств, выпускающих около 20 тыс. наименований периодики, 80 радиостанций, а также более 100 студий кабельного телевидения, распространяющих информацию рекламного характера. Помимо газетной, журнальной, телевизионной и радиорекламы, существует множество других видов рекламы, популярных в Японии: прямая почтовая реклама директ-мейл, рекламные листовки, наружная реклама, реклама на транспорте, телефонные справочники, реклама на местах продажи, выставочная деятельность — все это объединяет мероприятия по стимулированию сбыта (сейлз промоушн).
Почти вся японская реклама так или иначе связана с национальными и культурными традициями страны. В основе рекламной деятельности в Японии лежит принцип «Покупатель — божество», поэтому повышенная почтительность по праву является типичной формой обращения к потребителю. Сегодня в рекламе очень распространено употребление заимствований иностранных слов, адаптированных японским языком (гайрайго). Следует отметить, что все рекламные объявления в прессе Японии регламентированы Кодексом газетной рекламы и Этическим кодексом рекламной деятельности газет, что в свою очередь предупреждает возможные недоразумения и укрепляет доверие к рекламе в японской газетной индустрии.
| Структура японского рекламного | рынка (2003) | |
| СМИ | Доля, % | |
| Традиционные СМИ | 63,1 | |
| Телевидение | 34,3 | |
| Газеты | 18,5 | |
| Журналы | 7,1 | |
| Радио | 3,2 | |
| Интернет | 2,1 | |
| Медиа спутниковой связи | 0,7 | |
| Сейлз промоушн | 34,1 |
| СМИ | Доля, % |
| Листовки и вкладыши | 8,1 |
| Директ-мейл (прямая почтовая реклама) | 5,9 |
| Выставочная деятельность, световые панно | 5,6 |
| Наружная реклама | 4,6 |
| Реклама на транспорте | 4,2 |
| Реклама в местах продажи | 3,0 |
| Всего |
Рекламные расходы СМИ (2002)
| СМИ | Объем, млн долл. | Доля, % |
| Газеты | 8,134 | 29,8 |
| Журналы | 3,077 | 11,3 |
| Радио | 1,395 | 5.1 |
| Телевидение | 14,701 | 53,8 |
| Всего | 27,308 |
Основные категории в рекламе (2004)
| Категория | Доля рынка, % |
| Транспорт | 15,6 |
| Печатная продукция | 10,0 |
| Розничная продажа | 9,9 |
| Финансы, страхование | 7,7 |
| Классифицированная реклама | 7,5 |
| Информация, коммуникация | 7,5 |
| Недвижимость | 6,3 |
| Образование, медицина, религия | 5,7 |
| Автомобили | 5,6 |
| Продукты питания | 4,3 |
Крупнейшая рекламная корпорация Японии и четвертое по величине рекламное агентство в мире — Dentsu Inc. (входит в шестерку лидеров мировой рекламной индустрии наряду с Omnicom Group, Interpublic Group, WPP, Publicis Group, Havas), Агентство основано в 1901 г., на сегодняшний день капитал компании составляет — 447 975 млн доля, (число акций 2 781 840), штат сотрудников — более 5,8 тыс. чел. Она имеет отделения в 27 странах мира. 1 июля 2003 г. Dentsu и Cyber Communications Inc. организовали совместную компанию Dentsu e-Link Inc., специализирующуюся в области интернет-рекламы.
«Хакуходо» — девятое по величине рекламное агентство в мире (создано в 1895 г., но получило свое название только в 1955 г.). Основной капитал составляет 93 162 млн долл., штат сотрудников — около 7 тыс. чел.
Третье по величине и значимости в Японии — рекламное агентство Daiko Advertising Inc. — функционирует с 1944 г. В 2003 г. капитал компании составлял 23 500 млн долл. Штат сотрудников — чуть более 700 чел.
Рекламное агентство «Ёмико» основано в 1929 г., но в октябре 2003 г. реорганизовано. Капитал компании сегодня составляет около 13 974 млн долл., штат сотрудников — 579 чел. Это агентство работает на внутреннем рынке Японии и имеет филиалы в 7 крупнейших городах страны: Саппоро, Осака, Фукуока, Хиросима, Нагоя, Тачикава, Сендай.
Концерны
Данные об экономических показателях медиаконцернов не предоставляются для общественного доступа.
«Асахи» — крупный медиаконцерн, распространивший свое влияние по всей Японии и за ее пределами. Помимо одной из крупнейших общенациональных газет — Asahi Shimbun, концерн издает единственную в регионе англоязычную вечернюю газету Asahi Evening News и 18 наименований еженедельных, ежемесячных, ежеквартальных и ежегодных изданий на японском и английском языках. В том числе один из наиболее любимых японцами журналов — Aera — Asahi Extra Report Analysis. Спектр тем материалов на его страницах чрезвычайно широк — от бизнеса до досуга. Кроме того, на Хоккайдо ежедневно выходит утренняя спортивная газета Nikkan Sports.
В состав концерна также входит одна из коммерческих телерадиокомпаний — Asahi National Broadcasting Co.
«Ёмиури» — медиаконцерн, основанный в июне 1950 г. Практически это частное предприятие имеет организационную форму акционерного общества. Всеми делами концерна руководит президент, вице-президент и главный редактор газеты «Ёмиури». Газетно-издательское отделение
концерна «Ёмиури» распространило свое влияние практически на всю по Японии. Основной печатный орган — газета «Ёмиури» имеет редакции в 5 японских городах (Токио, Осака, Китакюсю Саппоро, Такаока) и 26 отделений, функционирующих в различных уголках страны. С 1955 г. концерн «Ёмиури» издает ежедневную газету на английском языке The Daily Yomiuri, современный тираж которой составляет около 40 тыс. экз. В группу «Ёмиури» входят многие другие газеты, несколько десятков еженедельников, журналов, ежегодников
Широкое распространение телевидения в Японии заставило «Ёмиури» пойти на создание своих телевизионных компаний как в центральных городах, так и на периферии. В их число входят коммерческие телерадиовещательные компании Nihon Terebi Hoso (Японское телерадиовещание) и «Телевидение Ёмиури». Укрепляя свое положение, компания «Ёмиури» заявляет о себе в рекламном, туристическом и образовательном бизнесе.
«Майнити» представляет собой акционерную компанию, акции которой поделены между 14 основными владельцами (Совет директоров во главе с председателем, президент и генеральный директор) и значительным числом мелких держателей акций из числа ведущих служащих. Это «равноправие» всячески подчеркивается руководством компании. Часть основного капитала также принадлежит американцам.
В состав медиаконцерна входит одна из общенациональных газет — «Майнити», десятки других изданий, а также одна из крупнейших коммерческих телерадиовещательных станций Tokyo Broadcasting System (TBS) и около 30 радио- и телестанций, являющихся дочерними компаниями.
Nikkei — медиаконцерн, объединяющий Nikkei, коммерческую телерадиовещательную компанию Television Tokyo Channel 12 или TV Tokyo, англоязычную газету Nikkei Weekly. Концерну также принадлежат издания The Nikkei Financial Daily, The Nikkei Marketing Journal и The Nikkei Industrial Daily.
Nikkei тесно связана с крупнейшими организациями японского монополистического капитала — Федерацией экономических организаций и Ассоциацией предпринимателей. В 1964 г. при Nikkei был создан Центр по изучению японской экономики, представляющий консультативный орган японского правительства. Главное назначение центра — составление прогноза развития японской экономики на ближайшие 18 месяцев. 1 мая 1967 г. для научного изучения вопросов рекламы при Nikkei был создан Исследовательский институт рекламы.
Sankei — медиаконцерн, объединяющий ежедневные газеты Sankei, Sankei Sports, ориентированную в основном на любителей спорта, вторую крупнейшую газету Осака The Osaka Shimbun (региональная), таблоид Fuji Evening News, экономический журнал The Japan Industrial Journal, и ряд женских журналов, в том числе наиболее популярный в Японии женский журнал ESSE, другие женские журналы (раз в 2 недели CAT) и еженедельник для молодых мужчин SPA!, с 1959 г. крупнейшую коммерческую телерадиовещательную компанию Fuji Television. В концерн также входит компания, известная выпуском видеопродукции — FUJI PONY, которая 1 июля 1970 г. первой в Японии выпустила на рынок 15 видеокассет с 30-минутными программами, посвященными балету, классическому японскому театру, урокам игры в гольф.
ПЕЧАТНЫЕ СМИ
Газеты
Япония заслужила славу одной из самых читающих стран мира. О японцах говорят как о нации ненасытных читателей. Средняя японская семья подписана на 1—2 газеты. Ежедневно на чтение газет каждый японец в среднем тратит 27 мин.
Суммарный тираж ежедневных газет — более 70 млн экз. Количество газет на душу населения — 664 экз. на 1000 чел.
Все японские периодические издания условно можно разделить на коммерческие, выпускаемые газетными компаниями и издательствами, и некоммерческие, издаваемые политическими партиями, профсоюзными организациями, ассоциациями, обществами. По географическому принципу и тиражу газеты Японии подразделяются на два основных типа: общенациональные и местные.
В настоящее время в стране издается 107 ежедневных газет, в том числе 4 общенациональных: «Ёмиури» («Репортер», чуть более 14 млн экз.), «Асахи» («Восходящее солнце», 12,1 млн экз.), «Майнити» («Ежедневная», 5,6 млн экз.), Nikkei («Японская экономическая газета», 4,6 млн экз.). На три крупнейшие из них — «Асахи», «Ёмиури» и «Майнити» — приходится почти половина суммарного тиража всех японских ежедневных газет. Важно отметить, что «Асахи» и «Ёмиури», появившиеся в Японии еще в период Мэйдзи (1868-1912 гг.), являются старейшими газетами азиатского региона. Объем каждой из общенациональных газет— 20-40 полос утром и 20 полос вечером. Несколько раз в месяц выходят выпуски со сменными полосами.
До 50% утренних выпусков и примерно половина вечерних традиционно заняты рекламой. Тематика объявлений здесь различна, но, как правило, она соответствует рубрике или тематике информационных материалов, расположенных на данной полосе. По свидетельству самих издателей, на рекламу приходится 55—60% годового дохода.
«Сэтто» — так называется комплект утреннего и вечернего выпусков — очень популярный вид издания газет в Японии. При этом вечерний выпуск является продолжением утреннего. Это очень выгодно газетным компаниям с экономической точки зрения, поскольку система подписки, которая охватывает почти 94% газет, гарантирует им стабильное распространение тиража вечернего выпуска.
Японские общенациональные газеты представляют собой качественно-массовый тип издания. Каждая из них имеет электронную версию — сайт в Интернете.
Газета «Ёмиури» получила свое современное название только в начале 1900-х гг., до этого на протяжении двух с половиной десятилетий в Токио издавался небольшой листок, в котором печатались сообщения о наиболее интересных событиях дня, очерки на социально-бытовые темы и т.п. Листок печатался с помощью глиняного клише и распространялся на улицах города следующим образом: продавец громко читал заголовки статей и отдельные интересные абзацы и продавал газету тем, кого сумел заинтересовать. Таких людей стали называть «ёмиури» — «читает и продает». Позже это название получила и газета, правда, теперь слово «ёмиури» приобрело новое значение — «репортер».
Название одной из старейших и до недавнего времени первой по значимости и тиражу газеты «Асахи» переводится с японского языка как «восходящее солнце». Первый ее номер в виде четырехстраничного таблоида вышел в Осаке 25 января 1879 г.
В настоящее время «Асахи» — газета с ярко выраженной либеральной ориентацией, которую читают интеллектуалы и люди, придерживающиеся современных (не традиционных японских) жизненных взглядов. В Японии даже существует определение «человек Асахи». В основном это молодежь, среди которой газета пользуется репутацией одной из наиболее объективных.
«Асахи», также как и другие общенациональные газеты, четко структурирована. Объем утреннего выпуска составляет 20, 24 или 28 полос. Каждая рубрика имеет свое постоянное место в газете. Так, на первой полосе анонсируются материалы номера, последующие полосы отданы внутренней политике, международным новостям, социальным проблемам, экономическим материалам, спортивной хронике, новостям культуры. Есть в газете «семейная страница», основная тема материалов — домашний очаг, полосы, посвященные проблемам здоровья и столичным новостям. На последних страницах обычно печатаются телевизионная и радио программы, а также прогноз погоды в различных регионах страны (27 городов Японии).
Газета «Майнити» вместе с «Ёмиури» и «Асахи» входит в «большую тройку» газетного мира Японии. Главная редакция «Майнити» состоит из 18 отделов, среди которых: отдел новостей, редакторский, корректорский, исследовательский, политический, финансовый, иностранный, отдел культуры и спорта, фотоотдел. Каждый из них имеет свои полосы в газете. Наиболее многочисленным является отдел городских новостей, дающий справочные и информационные материалы на городские темы. С 1985 г. «Майнити» — одна из немногих «цветных» газет Японии.
Nikkei (сокращенное название «Японской экономической газеты» — «Нихон Кейзаи Симбун») является ведущим деловым изданием современной Японии. Нередко исследователи проводят аналогию Nikkei с The Wall Street Journal и The Financial Times, а в самой Японии ее называют «скоростным вестником финансово-экономической информации», Впервые Nikkei вышла в декабре 1876 г. в Токио и называлась «Вестник внутренних и внешних цен на товары». Ее основателем считают Такаси Ма-суду. Сегодня утренний выпуск печатается на 40 страницах, около 50% которых отданы под рекламу. Вечерний выпуск состоит из 20 полос и по воскресеньям не издается. Кроме того, по понедельникам выходит 12-полосное приложение Monday Nikkei, а каждую пятницу Nikkei издает специальный восьмистраничный выпуск, печатаемый фотогравюрным способом, который представляет собой очень яркие издания, отличающиеся богатством и разнообразием цветовой гаммы. Титульный лист спецвыпуска по традиции украшен цветным оттиском какого-нибудь всемирно известного художественного произведения.
Газета Nikkei освещает экономическое положение в промышленности и сельском хозяйстве Японии, публикует обзоры экономического и финансового положения в мире и отдельных странах. Экономические новости составляют свыше 75% материалов утренних выпусков и более 60% вечерних. Ежедневно одна полоса отводится обзору зарубежной экономики. Значительное внимание уделяется политическим вопросам. Узкая специализация Nikkei по экономической тематике позволяет газете постоянно находить новые формы подачи материала, привлекать к сотрудничеству известных японских и иностранных специалистов, подробно разбирать актуальные вопросы, волнующие как деловые круги, так и широкую общественность Японии.
Nikkei читается людьми с высоким социальным положением и образовательным уровнем, поэтому рекламодатели, несмотря на довольно высокие тарифы, охотно помещают здесь свою рекламу. Тематика рекламных объявлений достаточно разнообразна: в первую очередь это финансовая реклама и реклама компьютеров, программного обеспечения и электротехники. Часто также встречается реклама автомобилей, авиалиний, путешествий, алкогольных напитков, телекоммуникаций. Газета Nikkei является информационным центром финансово-экономической Японии.
Достаточно распространены как в Японии, так и за ее пределами англоязычные газеты. В основном они предназначены для иностранного читателя, хотя достаточно популярны и среди японцев, особенно у представителей деловой элиты и образованной молодежи.
В первую очередь это выпускаемые крупнейшими общенациональными концернами издания Asahi Evening News (38,8 тыс. экз.), Nikkei Weekly (34,4 тыс. экз.), Daily Yomiuri (38,2 тыс. экз.), а также самостоятельная газета The Japan Times (58,4 тыс. экз.), считающаяся самым старым англоязычным японским изданием. Объем каждой из газет составляет от 8 до 30 полос, из которых 40—50% отдано под рекламу. В качестве приложений англоязычные японские газеты публикуют наиболее интересные материалы зарубежных изданий или просто печатают отдельные оригинальные номера таких газет, как Independent, Los Angeles Times, Washington Post и т.д.
Префектуальная пресса Японии не отличается большими тиражами. Это объясняется тем, что сфера влияния той или иной газеты редко выходит за границы одной префектуры. В большинстве случаев ведущие местные газеты владеют и радио-, и телевизионными станциями. Большую часть содержания префектуальных газет составляют местные новости и местная реклама. Международная информация и новости в целом по стране подготавливаются не самостоятельно, а берутся из вестников «Киодо цусин», «Дзидзи цусин» и других информационных агентств.
В каждой из 47 столиц префектур издается своя газета. Некоторые местные газеты, расположенные в крупных городах и промышленных центрах, распространяют свою корреспондентскую сеть не только на города префектуры (Токио, Осака и центры соседних префектур), но и на другие страны (в основном США): «Тюгоку», «Коти», «Рюкю симпо». Газеты Восточного побережья имеют и большую читательскую аудиторию, и более развитую корреспондентскую сеть. Крупнейшими префектуальными газетами считаются «Акита сакигакэ симпо» и «Тюгоку».
После Второй мировой войны система «в одной префектуре — одна газета» была ликвидирована. Некоторые газетные компании, имеющие довольно мощную производственную базу, стремились распространить свое влияние на соседние префектуры, а при случае проглотить или подчинить своему влиянию издательство в другом районе страны. Так появились региональные газеты «Хоккайдо Симбун» («Газета Хоккайдо». Тираж ее утреннего издания сегодня составляет 1,170 млн экз., вечернего — 783 тыс. экз. Главная редакция находится в Саппоро. «Сунихи Симбун» (сокращенно от «Субу Нихон Симбунса» — «Газета Центральной Японии»), тираж утреннего издания — 2,231 млн экз., вечернего — 823 тыс. экз., основные читатели газеты — жители Нагоя, Токио и некоторых других районов Центрального Хонсю); «Нихи Ниппон Симбун» («Газета Западной Японии»), издается в Фукуоке, тираж утреннего выпуска достигает 806 тыс. экз., вечернего — 200 тыс. экз., имеет 15 местных выпусков.
В 1969 г. между региональными газетами «Хоккайдо Симбун», «Сунихи Симбун» и «Нихи Ниппон Симбун» было заключено соглашение, по которому газеты обязуются бесплатно предоставлять друг другу информацию, полученную от своих корреспондентов.
Журналы
Особенностью журнального рынка в Японии является то, что в стране очень мало компаний, специализирующихся только на издании журналов. Журналы — это один из видов продукции книжно-журнальных издательств.
Первые журналы появились в Японии в конце XIX в. В наши дни журналы популярны в стране как никогда. На сегодняшний день их насчитывается более 2,5 тыс., в том числе более 200 совершенно новых журналов, появившихся в последние семь лет, общий тираж которых достигает 5 млрд отметки. Если до начала 1990-х гг. детские журналы в общей сложности превышали четверть наименований всех журнальных изданий, то сегодня один за другим создаются новые журналы для женщин, для любителей спорта и пользователей и специалистов компьютерной техники. В стране также издается I 846 наименований журналов категории В2В.
По периодичности выхода журналы делятся на еженедельные, двухнедельные, ежемесячные и ежеквартальные. Самые популярные в Японии журналы — еженедельники, их насчитывается около 100. И хотя по количеству наименований они составляют ничтожный процент общего количества журналов, их тираж составляет почти 40% общего тиража всех журнальных изданий.
Еженедельники печатаются на дешевой бумаге, пестрят нечеткими черно-белыми фотографиями и броскими заголовками, но каждый адресован своей целевой группе читателей. Одни выпускаются для тех, кто хочет раз в неделю ознакомиться с кратким, но исчерпывающим обзором политических новостей, другие предназначены домохозяйкам и рекламируют новейшие стиральные машины или предлагают новые комплексы эффективных диет и кулинарные рецепты. Особенной популярностью пользуются иллюстрированные издания, рассчитанные на тех, кто интересуется новостями науки и техники, экономики и сельского хозяйства, различными видами искусства. Самыми популярными среди еженедельников являются Focus (1670 тыс. экз.), Friday (I млн экз.) — насыщенные иллюстрациями журналы, материалы которых сконцентрированы на жизни современного общества, и Shukal Post (881,2 тыс. экз.) — предназначенный для нового поколения молодых японцев, цель которого — формирование нетрадиционного образа современной молодежи. Еженедельник Aera (Asa hi Extra Report Analysis), выпускаемый компанией «Асахи Симбунха» — также один из наиболее любимых японской молодежью журналов. Спектр тем материалов на его страницах чрезвычайно широк — от досуга до бизнеса.
В последнее время в числе недорогих массовых журналов отмечены и так называемые двухнедельники. По качеству печати, тематике и содержанию материалов они похожи на еженедельные издания.
Ежемесячные журналы можно условно разделить на две группы: «толстые» серьезные журналы (например, «Бунгей Синиу», «Юсио», «Гекан Асахи», тиражи которых в среднем составляют 500—600 тыс. экз.) и развлекательные издания, ориентированные в основном на мужскую аудиторию 20—35 лет (например, Brutus, с тиражом около 400 тыс. экз.).
В отдельную категорию можно выделить женские журналы (58 еженедельных и ежемесячных журналов). На японском журнальном рынке представлены как оригинальные японские (например, ежемесячные «Нон-но», «Ё-но Хикари», тираж которых превышает млн экз.), так и известные международные женские издания — ELLE, Cosmopolitan, Mary Claire.
О популярности комиксов — манга — свидетельствует ежегодный выпуск 1,2 млрд экз. единиц книжно-журнальной продукции, а это значит, что на каждого взрослого и ребенка приходится по 10 журналов, а на семью — около 27. Это толстые черно-белые или красочные журналы, каждый из которых содержит по 10—15 различных историй, печатающихся с продолжением из номера в номер.
Согласно целевой аудитории, комиксы различаются по темам и интересам читателей. В последние годы появилось множество комиксов на такие серьезные темы, как политика, экономика, право, есть десятки специализированных изданий, посвященных научной фантастике, приключ
|
|
|
