Проникновение в отрасль и его торможение

9.1. Природа и определение барьеров входа-выхода.Классификация отраслевых барьеров.

Барьеры входа на рынок и выхода с рынка являются важнейшими характеристиками структуры рынка. Под барьерами входа на рынок понимаются любые факторы и обстоятельства правового, организационного, технологического, экономического характера, препятствующие новым агентам вступить на данный товарный рынок и на равных конкурировать с уже действующими на нем агентами. Благодаря такого рода барьерам, фирмы, укоренившиеся на рынке, могут не опасаться конкуренции. Угроза входа на рынок новых компаний заключается в том, что они добавляют в отрасль новые производственные мощности и тем самым могут уменьшить рыночные доли существующих конкурентов. Кроме того, «новички» могут привнести существенные ресурсы (такие как развитая реклама или большой бюджет НИОКР), которые не были до этого обязательными для успешной деятельности на рынке. Данная угроза тем ниже, чем выше барьеры входа в отрасль.

К таким же результатам приводит и наличие барьеров выхода из отрасли. Если выход из отрасли в случае неудачи сопряжен со значительными издержками (например, производство товара требует узкоспециализированного оборудования, которое нелегко было бы реализовать в случае банкротства фирмы) – следовательно, высок риск деятельности в отрасли, - вероятность входа на рынок нового продавца относительно невысока.

Именно наличие барьеров для входа в сочетании с высоким уров­нем концентрации производителей в отрасли дает возможность фирмам поднимать цены выше предельных издержек и получать положительную экономическую прибыль не только в краткосрочном, но и в долгосрочном периодах, что и обусловливает рыночную власть этих фирм (данная связь представлена на рисунке 8.1.). Там же, где барьеры для входа не существуют или слабы, фирмы даже при высокой рыночной концентрации вынуждены учитывать конкуренцию со стороны фактических или потенциальных соперников.

 

 

Рисунок 9.1.- Влияние отраслевых барьеров на уровень монопольной власти

 

Среди потенциальных конкурентов можно выделить две категории. К первой категории относятся, безусловно, новые компании и отдельные предприниматели, впервые входящие в деловую сферу. Это все без исключения новые предприниматели, а так же созданные или еще не созданные ими компании, начинающие свою деятельность на местном, локальном, национальном или международном рынке.

Во вторую категорию «фирм - новичков» входят уже состоявшиеся компании из других отраслей. Их вход имеет относительный характер, поэтому такие фирмы могут быть определены как условные «новички». К их числу относятся компании, диверсифицирующие бизнес согласно стратегическим решениям владельцев этих фирм.

Барьеры входа разделяются на две группы: стратегические и нестратегические (рисунок 9.2), в зависимости от действия субъективных и объективных факторов.

		Отраслевые барьеры

Нестратегические барьеры

Стратегические барьеры

Отраслевые особенности

Особенности рынка

Поведение фирм

Соглашения фирм

Развитость рынка

Иностранная конкуренция

Рисунок 9.2. – Классификация барьеров

В экономике отрасли принята следующая классификация рынков по высоте и эффективности барьеров, введенная Дж. Бэйном:

- рынки со свободным входом: действующие уже на рынке фирмы не обладают никакими преимуществами по сравнению с потенциальными конкурентами; цена на рынке равна предельным затратам и соответствует конкурентной;

- рынки с неэффективными барьерами:фирмы, действующие на рынке, способны проводить политику ограничения входа новых фирм, однако эта политика не будет предпочтительнее максимизации краткосрочной прибыли;

- рынки с эффективными барьерами: возможность препятствовать вхождению в отрасль сочетается с предпочтительностью данного варианта по сравнению с максимизацией краткосрочной прибыли;

- рынки с блокированным входом: вход новых фирм блокирован в краткосрочном и долгосрочном периоде.

Рынки с блокированным входом представляют собой классический вариант монополии или закрытой олигополии, а также могут рассматриваться как рынки в краткосрочном периоде. Второй из крайних вариантов соответствует модели конкурентного рынка, либо квазиконкурентного (или состязательного). В обоих случаях имеют место объективные условия, допускающие или не допускающие вхождение в отрасль новых фирм. Средние варианты представляют ситуацию, при которой не существует объективных ограничений на вхождение в отрасль новых фирм, однако структура отрасли такова, что препятствия этого отрасль могут создаваться в результате стратегического поведения фирм, функционирующих в отрасли. При этом наличие или отсутствие стратегических барьеров зависит от положения фирм.

Отраслевые барьеры можно измерить с помощью показателей входа и выхода (табл. 9.1.).

Таблица 9.1. Показатели для измерения отраслевых барьеров

Показатели входа 1. Норма выхода = Количество вошедших фирм / Общее число фирм (в США около 40%) 2. Норма проникновения = Объем выпуска вошедших фирм / Отраслевой выпуск (в США 13-18%)

Показатели выхода 1. Норма выхода = Количество вышедших фирм / Количество оставшихся фирм 2. Процент выживаемости = Количество вошедших фирм / Оставшиеся из вошедших фирм

 

Нестратегические барьеры

Нестратегическими называются барьеры, создаваемые фундаментальными условиями отрасли, факторами объективного характера и по большей части независимые от деятельности фирмы или слабо поддающиеся ее воздействию.

К нестратегическим барьерам входа на рынок и выхода относятся следующие факторы:

· положительная отдача от масштаба и минимально эффективный выпуск;

· вертикальная интеграция;

· диверсификация деятельности фирмы;

· дифференциация продукта;

· эластичность и темпы роста спроса;

· иностранная конкуренция;

· институциональные барьеры.

1. Положительная отдача от масштаба и минимально эффективный выпуск

Положительная отдача от масштаба создает объективные барьеры входа для потенциальных конкурентов благодаря преимуществу круп­ных производителей в издержках. Показателем, характеризующим ба­рьеры входа, вызванные положительной отдачей от масштаба, служит так называемый минимально эффективный выпуск (МЭВ, MES).

Минимально эф­фективный выпуск - это та­кой объем выпуска, при котором положительная отдача от масштаба сменяется постоянной или убывающей, фирма достигает минимального уровня долгосрочных средних издержек (рис. 9.3.).

Обычно показатель минимально эффективного выпуска определяется не в единицах продукции, а как отношение к емкости рыночного спроса. Поэтому отдача от масштаба может быть ограничением и в случае U -образной кривой средних затрат, когда рыночный спрос относительно МЭВ незначителен.

Исходя из этого, количество фирм, действующих в отрасли в состоянии долгосроч­ного равновесия, определяется отношением объема рыночного спроса по цене, равной минимальному значению долгосрочных средних издержек к минимальному эффективному выпуску (при условии, что производственная функция и структура издержек всех фирм в отрасли идентична).

, где

n- число фирм в отрасли;

Qd- рыночный спрос по цене;

min LRAC - издержки на единицу продукции;

q- минимально эффективный выпуск.

Если в отрасли окажется число фирм, большее n, по крайней мере часть из них будет производить товар с издержками, большими мини­мального значения долгосрочных средних издержек, причем ценовая конкуренция между ними приведет к снижению цены до уровня мини­мальных средних издержек, так что ряд фирм будут терпеть убытки и будут вынуждены прекратить производство.

Положительная отдача от масштаба служит барьером входа в отрасль, однако знания о наличии положительной отдачи от масштаба недостаточно для того, чтобы сделать вывод о высоте барьеров входа в отрасль.

Дополнительной информацией, необходимой для вывода о высоте барьеров входа в отрасль, служит показатель преимущества в издерж­ках - отношение средней величины добавленной стоимости на одного работающего крупных предприятий к соответствующему показателю для мелких предприятий отрасли. Исследования западных ученых показали, что высокий минимально эффективный объем выпуска лишь тогда создает существенные барьеры входа в отрасль, когда показатель преимущества крупных предприятий в издержках выше 1,25.

2. Вертикальная интеграция

Вертикальная интеграция является как объективным фактором, ограничивающим вхождение в отрасль новых фирм, так и результатом осознанной политики фирм.

Вертикальная интеграция предполагает, что фирма, действующая на данном рынке, является также собственником либо ранних стадий производственного процесса (интеграция первого типа, интеграция ре­сурсов), либо поздних стадий (интеграция второго типа, интеграция ко­нечного продукта).

Примером вертикальной интеграции первого типа может служить фирма по производству автомобилей, владеющая стале­литейным заводом, который обслуживает ее потребности в стали. При­мером вертикальной интеграции второго типа может служить нефтепе­рерабатывающий завод, который владеет сетью бензоколонок.

Вертикальная интеграция предоставляет фирме большую рыноч­ную власть, чем та рыночная власть, которой обладала бы фирма, исхо­дя только из объема своих продаж на данном рынке. Вертикально интег­рированная фирма обладает дополнительными конкурентными преиму­ществами, так как она может в большей степени снижать цену товара или получать большую прибыль при данной цене благодаря более низ­ким издержкам либо по закупке факторов производства, либо по продаже конечного продукта.

Вертикальная интеграция создает барьеры входа не только благо­даря преимуществу уже действующих на рынке продавцов в издержках. Важным последствием интеграции служит повышение влияния продав­цов на рынок: если одна из фирм, действующих на рынке, является круп­нейшим собственником факторов производства или контролирует сбыт конечной продукции, располагая самой широкой дистрибьюторской се­тью, новым фирмам, особенно если они не интегрированы, труднее по­лучить доступ на этот рынок. Если же потенциальный конкурент для успешного входа на рынок сам должен проводить политику вертикаль­ной интеграции, он сталкивается с проблемой привлечения финансовых ресурсов.

3. Диверсификация деятельности фирмы

Диверсификация отражает распределение выпуска фирмы между разными целевыми рынками. Диверсифицированная фирма обычно обладает большими разме­рами, чем не диверсифицированная. В силу этого повышается минималь­но эффективный объем выпуска в отрасли, что затрудняет вход новых фирм, либо данная фирма обладает преимуществами в издержках, что также упрочивает ее рыночную власть.

Диверсификация деятельности позволяет фирме снизить риск хозяйствования, связанный с конкретным рынком. Диверсифицированная фирма более устойчива за счет способности компенсировать прибылью от деятельности на одном рынке воз­можные убытки, которые компания терпит на другом. Кроме того, сам факт наличия диверсифицированной компании в отрасли отпугивает потенциальных конкурентов, поскольку они знают о ее возможностях вести конкурентную борьбу дольше и более жесткими методами.

С другой стороны, диверсификация используется как метод проникновения на новые рынки, где сложилась более благоприятная конъюнктура, уменьшая риск банкротства и степень за­висимости от экономической среды.

4. Дифференциация продукта

Дифференциация продукта означает разнообразие товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность, и обладающих одними и теми же базовыми характеристиками. Фирмы, производящие дифференциро­ванный продукт, не перестают относиться к одному и тому же рынку. Примерами дифференциации продукта служат разные марки сигарет, автомобилей, бытовой техники. Различаясь упаковкой, маркировкой, незначительными внутренними модификациями, товары продолжают относиться к одному товарному виду.

Дифференциация продукта создает дополнительные барьеры для вхождения в отрасль, поскольку создает притягательность конкретной марки продукта для отдельной категории потребителей (так называемая 4 приверженность марке» - brand loyalty), в результате чего новым фир­мам приходится преодолевать стереотипы поведения потребителей. Осо­бенно сложно приходится новым фирмам в условиях агрессивной рек­ламы уже действующих на рынке компаний: минимально эффективный объем выпуска должен возрасти за счет того, что постоянные издержки растут вследствие включения в них дополнительных расходов на рекла­му.

5. Эластичность и темпы роста спроса

Характеристики спроса также являются частью рыночных структур и могут создавать барьеры входа в отрасль, так как они находятся в основном вне контроля со стороны фирм, но оказывают влияние на их поведение, в первую очередь, ограничивая их степень свободы в назначе­нии цены.

Уровень концентрации находится в противоположной зависимос­ти от темпов роста спроса: чем выше темпы роста спроса, то есть чем быстрее увеличиваются масштабы рынка, тем легче новым фирмам вой­ти в отрасль, и тем ниже будет уровень концентрации, а следовательно, тем выше степень конкурентоспособности рынка.

Ценовая эластичность спроса ограничивает превышение цены над предельными издержками, доступное для фирм, действующих на рын­ках с несовершенной конкуренцией. Если спрос неэластичен, фирмы могут увеличить цену по сравнению с издержками в большей степени, чем в условиях эластичного спроса. Кроме того, чем ниже эластичность спроса, тем легче для доминирующей фирмы одновременно ограничи­вать вход в отрасль и получать экономическую прибыль.

6. Иностранная конкуренция

В условиях открытой экономики и либерализации внешней тор­говли иностранная конкуренция играет роль фактора, понижающего уровень концентрации в отрасли монопольной власти рыночных аген­тов и степень несовершенства рынка. Высота барьеров входа в отрасль зависит от ставки импортных тарифов - чем ниже импортный тариф, тем ниже барьеры входа в отрасль для зарубежного конкурента.

7. Институциональные барьеры

Институциональные барьеры входа на рынок и выхода с рынка могут служить существенными барьерами, предотвращающими вход на рынок потенциальных конкурентов. К институциональным барьерам входа на рынок следует отнести систему лицензирования деятельности фирм, систему государственного контроля над ценами, над уровнем до­ходности. Государственное ценообразование на товар или ограничение доходности фирмы могут приводить к появлению неявных затрат, вы­раженных в потере части потенциальной прибыли.

К институциональным барьерам выхода из отрасли следует отнес­ти затраты, связанные для собственников фирмы с процедурой прекра­щения деятельности и банкротства. По мнению многих исследователей российских рынков, сложность выхода предприятий из отрасли и свя­занные с ним высокие явные и неявные затраты, является одним из важ­нейших факторов, препятствующих эффективной конкуренции. Высо­кий риск, сопряженный со сложностью выхода с рынка, служит факто­ром, дестимулирующим вход в отрасль потенциальных конкурентов.

К институциональным относятся также входные барьеры, обусловленные необходимостью законодательного и корректирующего регулирования поведения субъектов предпринимательского бизнеса независимо от их конкурентного стажа. Например, новые коммерческие банки, как и давно созданные, обязаны неукоснительно выполнять нормативы Банка России.

Сложившиеся традиции

Входные барьеры обусловлены необходимостью соблюдения традиций, в том числе традиций делового оборота и правил приличия, а также учета нравов, национальных, географических и иных особенностей развития деловой деятельности, которые не имеют законодательного закрепления, но, тем не менее компании обязаны с ними считаться, особенно в период своего «входа».

Умело использовала местную специфику компания Jolibee Foods- ведущий игрок филиппинского рынка семейных закусочных. Ей пришлось противостоять ресторанной сети McDonalds, одному из сильнейших участников международного рынка fast food. Обе компании предлагали филиппинцам аналогичную продукцию, но очень скоро спрос на продукцию семейных закусочных вырос. Дело в том, что Jolibee Foods применила небольшую хитрость: стала использовать в своих бургерах соевый соус, очень популярный в филиппинской кухне. В итоге объем продаж закусочных McDonalds пошел на спад, и американцы потеряли большую долю филиппинского рынка. А Jolibee Foods организовала свои закусочные во многих странах, где присутствует филиппинская диаспора.

⇐ Предыдущая22232425262728293031Следующая ⇒

Поделиться:

Воспользуйтесь поиском по сайту: