 |
Формат и размер. Стоимость электронной рекламы. Специфика планирования в Интернете
|
|
|
|
Формат и размер
При подготовке баннеров обычно используют стандартные форматы и размеры. Как уже отмечалось, самыми распространенными размерами являются следующие (в пикселях — компьютерных точках): 468 х 60, 392 х 72, 234 х 60, 125 х 125 120 х 90, 120 х 60, 100 х 100, 88 х 31, 120 х 240.
Для изготовления баннеров выгоднее использовать стандартные интернет-инструменты, ориентироваться не на последний «писк» компьютерной моды, а на среднюю технику и программы. Зачастую навороченная анимация может быть «понята» программным обеспечением лишь весьма скромного числа потребителей.
Стоимость электронной рекламы
В российском Интернете сегодня реализуется несколько подходов к установлению стоимости электронной рекламы. Прежде всего это фиксированная стоимость (flat fee). Взимается она за размещение баннера (или текстовой рекламы) определенного размера, в течение определенного времени (день, неделя, месяц и т. д. ), в определенном месте, с определенным уровнем посещаемости.
Этот вид оплаты позволяет владельцу сайта точно планировать загрузку рекламных площадей сайта, а также обходиться без специальных статистических программ. (Следует иметь в виду, что рекламодатель в таком случае не получит важных данных по действиям пользователя. А это устроит не каждую компанию. )
Более подходящая для рекламодателей модель — стоимость за количество показов. Оплата взимается на основе подсчета показов баннера пользователю. Обычно она устанавливается за тысячу показов (cost per thousand, СРТ). Сегодня это наиболее используемая в нашей стране ставка. Применяется также оплата за количество кликов, посетителей, покупателей, действий пользователей. Так, стоимость за клики (cost per click, СРС) устанавливают на основе числа нажатий пользователем мышкой на баннер. Обычно расчеты ведут за тысячу кликов. Стоимость за число посетителей устанавливают подсчетом пользователей, реально загрузивших сайт рекламодателя с баннера, размещенного у издателя.
|
|
|
Оплата за покупателей представляет собой цену за реальное число клиентов (cost per sale, CPS), зашедших по баннеру с сайта издателя на сайт рекламодателя и совершивших покупку. Стоимость за конкретные действия посетителей (cost per action, CPA) представляет собой практически то же самое, только вместо покупки учитываются заполнение анкеты, подписка и т. д. По такой схеме может быть использована как фиксированная стоимость за покупку или действие посетителя, так и процент от продаж.
В отличие от фиксированной стоимости и стоимости за число показов, все остальные модели подразумевают действия, не связанные с зонной ответственностью хозяина сайта. Число нажавших мышкой на баннер по разным причинам может быть не равно числу попавших на сайт рекламодателей. Пользователь, столкнувшись с тем, что сайт рекламодателя слишком долго грузится, легко отказывается от его просмотра. И виноват в таком случае не владелец рекламоносителя, а плохая связь, плохой провайдер, плохой сервер, перегруженный «тяжелой» графикой и прочими «прибамбасами» сайт или несоответствие загружаемого содержимого (из-за технически некорректно заданной ссылки).
Следует также иметь в виду, что число кликов, посетителей, их покупок или других действий связано не только с популярностью сайта-рекламоносителя, но и с оформлением и содержанием баннера рекламодателя. Поэтому наиболее корректным из всех моделей представляется расчет стоимости на основе числа показов.
Вместе с тем появляются и новые системы оплаты. Так, началось внедрение стоимости за звонок (cost per call, СРС). В данном случае рекламодатель платит собственнику сайта за звонок потребителя, который тот сделал, нажав на специальную кнопку на баннере. Цена звонка превышает стоимость клика.
|
|
|
Все больше (особенно в контекстной рекламе) применяется аукционная оплата. Так, компании могут соревноваться за место в результатах поиска. Кто назначит большую цену за клик, тот и будет возглавлять выдаваемый потребителю список рекламы.
Специфика планирования в Интернете
Интернет отличают значительный охват, высокая избирательность аудитории, высокое качество воздействия на потенциальных потребителей, контролируемость демонстрации рекламы, легкость обеспечения необходимой частоты, быстрота размещения рекламы, возможность оперативного анализа эффективности рекламы.
У современного развивающегося Интернета относительно небольшая стоимость.
При выборе интернет-рекламы могут оцениваться:
• численность аудитории — хиты, хосты;
• качество аудитории — социально-демографические характеристики, потребительские предпочтения, индекс соответствия;
• содержание сайта — информационный, развлекательный, специализированный;
• вид рекламы — баннер, видеоролик, текст;
• формат;
• имеющийся опыт эффективности — собственный, других рекламодателей.
Параметры интернет-рекламы:
Формат
Время размещения
Число контактов с представителем
целевой аудитории
Число кликов
Общая стоимость рекламы
Стоимость контакта с тысячей потребителей
или пункта рейтинга
|
|
|
