 |
Выступления студентов с докладами, тезисами рефератов (по выбору преподавателя).
|
|
|
|
Темы для выступлений по основным вопросам:
1. Влияние основных факторов микро- и макромаркетинговой среды на деятельность предприятия.
2. Содержание и практическая реализация основных принципов маркетинга.
3. Методы и функции маркетинга.
4. Влияние концепции «5 Р» на развитие современного маркетинга.
Тема для дополнительного выступления:
Особенности маркетинговой деятельности на современном предприятии.
Текущий контроль – опрос по категориям маркетинга, терминам, ключевым словам:
| · маркетинговая среда предприятия; · микросреда маркетинга; · макросреда маркетинга; · принципы маркетинга; · функции маркетинга; · методы маркетинга; | · комплекс маркетинга; · товарный элемент; · ценовой элемент; · коммуникационный элемент; · сбытовой элемент. |
Тестовый контроль знаний по 2-му практическому занятию:
2.1. Какие из нижеперечисленных утверждений раскрывают понятие маркетинговой деятельности:
а) деятельность предприятия, направленная на удовлетворение потребностей потребителей;
б) философия бизнеса, содержанием которой являются разработка, производство и сбыт товаров или услуг, отвечающих общественным потребностям;
в) управленческий процесс, целями которого являются предвидение, определение и удовлетворение потребностей клиентов;
г) все вышеперечисленные утверждения являются верными?
2.2. Какое из утверждений раскрывает содержание концепции интенсификации коммерческих усилий:
а) маркетинговая деятельность должна быть направлена на удовлетворение нужд и потребностей потребителей;
б) маркетинговая деятельность должна быть сконцентрирована на качестве и лучших эксплуатационных характеристиках товаров;
|
|
|
в) маркетинговая деятельность должна быть направлена на совершенствование производства и снижение себестоимости продукции;
г) маркетинговая деятельность должна быть направлена на стимулирование сбыта, что даст возможность достигнуть желаемого уровня реализации товаров?
2.3. Что относится к сбытовой функции маркетинга:
а) организация стратегического и оперативного планирования, проведение аудита и контроля маркетинга;
б) организация системы товародвижения, выбор каналов распределения, определение видов и методов сбыта;
в) изучение конъюнктуры рынка, его емкости и потенциала, микро- и макромаркетинговой среды;
г) производство новых товаров, управление качеством и конкурентоспособностью продукции?
2.4. Какое из утверждений является верным:
а) факторами макросреды маркетинга предприятия можно и нужно управлять для достижения необходимого уровня сбыта;
б) микросреду маркетинга предприятия необходимо постоянно изучать и анализировать для обеспечения необходимого уровня взаимодействия;
в) к изменениям в микросреде маркетинга предприятия необходимо адаптироваться;
г) верными являются утверждения а) и в)?
2.5. Что относится к организационной функции маркетинга:
а) организация стратегического и оперативного планирования, проведение аудита и контроля маркетинга;
б) организация системы товародвижения, выбор каналов распределения, определение видов и методов сбыта;
в) изучение конъюнктуры рынка, его емкости и потенциала, микро- и макромаркетинговой среды;
г) производство новых товаров, управление качеством и конкурентоспособностью продукции?
2.6. Какой тип маркетинга необходимо использовать, когда спрос на группу товаров полноценный и его необходимо укреплять и поддерживать:
а) конверсионный маркетинг;
б) демаркетинг;
в) ремаркетинг;
г) синхромаркетинг;
д) поддерживающий маркетинг?
|
|
|
2.7. Связаны или различны цели предприятия и цели маркетинга:
а) абсолютно идентичны;
б) совершенно различны;
в) частично взаимоувязаны;
г) тесно взаимоувязаны и соотносятся друг с другом?
2.8. Что явилось предпосылкой появления теории и практики маркетинга:
а) увеличение объемов производства продукции, приведшее к превышению предложения над спросом;
б) увеличение объемов производства рекламной продукции, приведшее к появлению различных рекламных агентов и агентств;
в) увеличение объемов реализации товаров через электронную торговлю с использованием Интернет;
г) правильные ответы б) и в)?
2.9. Что такое маркетинговая среда предприятия:
а) классификация предприятий по их размеру и объему сбыта;
б) совокупность факторов, субъектов и сил, влияющих на маркетинговую деятельность фирмы;
в) совокупность участников сбытовой сети предприятия, включая посредников и торговых представителей;
г) совокупность приемов и способов продвижения и сбыта продукции?
2.10. Какой тип маркетинга необходимо использовать, когда спрос на группу товаров негативный, отрицательный и его необходимо заново возродить:
а) конверсионный маркетинг;
б) демаркетинг;
в) ремаркетинг;
г) синхромаркетинг;
д) поддерживающий маркетинг?
2.11. Что относится к аналитической функции маркетинга:
а) организация стратегического и оперативного планирования, проведение аудита и контроля маркетинга;
б) организация системы товародвижения, выбор каналов распределения, определение видов и методов сбыта;
в) изучение конъюнктуры рынка, его емкости и потенциала, микро- и макромаркетинговой среды;
г) производство новых товаров, управление качеством и конкурентоспособностью продукции?
2.12. Укажите субъекты маркетинга:
а) высшее руководство фирмы;
б) целевые сегменты рынка;
в) конкуренты и поставщики, посредники и торговые представители, потребители и клиенты;
г) политические, правовые, демографические, экономические и другие факторы.
2.13. С каким видом спроса связан развивающий маркетинг:
а) со снижающимся спросом, когда товар устаревает;
б) с отсутствующим спросом, когда потребитель проявляет безразличие к товару;
в) с потенциальным, скрытым спросом, когда потенциал у товара есть, но он является неизученным;
|
|
|
г) с отрицательным спросом, когда товар полностью отвергнут потребителями;
д) с колеблющимся нерегулярным спросом, возникающим, как правило, на сезонную группу товаров?
2.14. Что относится к производственной функции маркетинга:
а) организация стратегического и оперативного планирования, проведение аудита и контроля маркетинга;
б) организация системы товародвижения, выбор каналов распределения, определение видов и методов сбыта;
в) изучение конъюнктуры рынка, его емкости и потенциала, микро- и макромаркетинговой среды;
г) производство новых товаров, управление качеством и конкурентоспособностью продукции?
2.15. При каком спросе применяется синхромаркетинг:
а) при снижающемся спросе, когда товар устаревает;
б) при отсутствующем спросе, когда потребитель проявляет безразличие к товару;
в) при потенциальном, скрытом спросе;
г) при отрицательном спросе, когда товар полностью отвергнут потребителями;
д) при колеблющемся нерегулярном спросе на сезонную группу товаров?
2.16. Чем обусловлена необходимость использования маркетинга на предприятиях в Республике Беларусь:
а) наличием большого внутреннего потенциала экономики;
б) изменением экономических и политических условий;
в) независимостью от внешних рынков;
г) обострением конкурентной борьбы на внешних рынках.
|
|
|
