 |
Подведение итогов. Постановка вопросов к следующему занятию, выдача заданий.
|
|
|
|
Практическое занятие № 7
Цель проведения занятия – изучить процесс формирования и особенности управления товарным ассортиментом на предприятии, усвоить понятия качества и конкурентоспособности товаров и овладеть методикой их исчисления, уяснить маркетинговые решения по упаковке, товарному знаку, сервисному обслуживанию и позиционированию товаров.
Обсуждение следующих вопросов:
1. Товарный ассортимент предприятия:
· понятие товарного ассортимента;
· основные элементы товарного ассортимента: ассортиментная группа и ассортиментная позиция;
· параметры, характеризующие товарный ассортимент: широта, глубина, насыщенность, гармоничность;
· виды товарных ассортиментов: функциональный, потребительский, ценовой, сбытовой;
· понятие товарной номенклатуры;
· решения по управлению товарным ассортиментом: сокращение, расширение, стабилизация, обновление и гармонизация ассортимента.
2. Качество и конкурентоспособность товара, основы расчета конкурентоспособности.
3. Принятие маркетинговых решений по упаковке, товарному знаку и сервису.
4. Позиционирование товара на рынке.
Выступления студентов с докладами, тезисами рефератов (по выбору преподавателя).
Темы для выступлений по основным вопросам:
1. Управление товарным ассортиментом как фактор повышения конкурентоспособности предприятия.
2. Качество товара: сущность и особенности развития понятия качества.
3. Методики исчисления конкурентоспособности товаров и их особенности.
4. Упаковка товара, ее основные функции и особенности разработки.
5. Различие понятий товарного знака и брэнда. Содержание процесса формирования и управления брэндами в маркетинговой деятельности предприятия.
|
|
|
6. Понятие, виды, цели и задачи сервиса, его роль в повышении конкурентоспособности предприятия.
Тестовый контроль знаний
7.1. Что такое товарный ассортимент:
а) это товары, производимые фирмой;
б) группа товаров, объединенных несколькими признаками;
в) это товары, реализуемые на рынке;
г) группа товаров, объединенных по одному определенному признаку;
д) правильные ответы б) и г)?
7.2. Что такое ассортиментная группа:
а) это набор отличных друг от друга товаров;
б) это набор взаимосвязанных товаров;
в) это товары, продаваемые на рынке;
г) это товары, производимые фирмой?
7.3. Что такое ассортиментная позиция:
а) это товар, производимый конкретной фирмой;
б) это конкретный товар в рамках ассортиментной группы;
в) это товар, продаваемый на определенном рынке;
г) это группа товаров в товарном ассортименте?
7.4. Какими параметрами характеризуется товарный ассортимент:
а) широтой и глубиной;
б) качеством и конкурентоспособностью;
в) насыщенностью и гармоничностью;
г) правильные ответы а) и в)?
7.5. Какие бывают виды товарных ассортиментов:
а) функциональный и потребительский;
б) качественный и конкурентоспособный;
в) ценовой и сбытовой;
г) правильные ответы а) и в)?
7.6. Что такое товарная номенклатура:
а) набор ассортиментных групп;
б) набор товарных ассортиментов;
в) перечень товаров с классификацией на группы и подгруппы;
г) правильные ответы б) и в)?
7.7. Какое решение по управлению товарным ассортиментом следует принять фирме при недостаточном количестве ассортиментных групп:
а) сократить ассортимент;
б) стабилизировать ассортимент;
в) расширить ассортимент;
г) гармонизировать ассортимент?
7.8. Какое решение по управлению товарным ассортиментом следует принять фирме при чрезмерном количестве ассортиментных позиций:
а) сократить ассортимент;
б) стабилизировать ассортимент;
|
|
|
в) обновить ассортимент;
г) гармонизировать ассортимент?
7.9. Что является основным в понятии качества товара:
а) способность товара продаваться по приемлемой цене;
б) способность товара удовлетворять потребность;
в) способность товара пройти процесс сертификации;
г) правильные ответы а) и в)?
7.10. Что такое конкурентоспособность товара:
а) способность товара продаваться по приемлемой цене;
б) способность товара удовлетворять потребность;
в) способность товара конкурировать с товарами-аналогами;
г) правильные ответы а) и б)?
7.11. Как определяется конкурентоспособность товара:
а) сравнением конкретного параметра исследуемого товара с каким-либо параметром товара-образца;
б) соотношением совокупной прибыли с себестоимостью товара;
в) сравнением эффекта от использования товара с затратами на транспортировку;
г) сравнением цены исследуемого товара с ценой товара-образца;
д) соотношением интегрального показателя конкурентоспособности исследуемого товара с интегральным показателем конкурентоспособности товара-образца?
7.12. Как рассчитывается интегральный показатель конкурентоспособности товара:
а) соотношением интегрального показателя качества товара с интегральным показателем цены;
б) соотношением совокупной прибыли с себестоимостью товара;
в) сравнением эффекта от использования товара с затратами на транспортировку;
г) сравнением цены исследуемого товара с ценой товара-образца?
7.13. Что такое упаковка товара:
а) оболочка товара, оформленная определенным образом;
б) оболочка товара, способствующая его хранению и перемещению;
в) оболочка товара, являющаяся его составной частью;
г) все ответы правильны?
7.14. Какие выделяют виды упаковки:
а) жесткую, полужесткую и мягкую;
б) штучную, множественную и порционную;
в) обычную, подарочную и пробную;
г) все ответы правильны?
7.15. Что такое товарный знак:
а) знак, символ или их сочетание, зарегистрированные в установленном порядке;
б) знак, символ или их сочетание, предназначенные для отличия товаров и услуг;
в) знак, символ или их сочетание, предназначенные для отличия производителя или продавца;
г) все ответы правильны?
7.16. В каких ответах верно указаны признаки товарного знака:
|
|
|
а) он зарегистрирован в установленном порядке;
б) он построен на знаке, символе, термине, звуке или их сочетании;
в) он предназначен для отличия товаров и услуг одного производителя или продавца от конкурентных;
г) все ответы правильны?
7.17. Что такое брэнд:
а) оболочка товара, оформленная определенным образом;
б) группа товаров, объединенных несколькими признаками;
в) способность товара удовлетворять потребность;
г) комплекс ассоциаций, формирующих в сознании положительное восприятие марки товара?
7.18. Для чего в маркетинге реализуется процесс брэндинга:
а) для исследования рынка;
б) для организации ценовой политики;
в) для выбора посредников, каналов и методов сбыта на рынке;
г) для создания товара наивысшей потребительской оценки и абсолютной узнаваемости?
7.19. Что является основной целью позиционирования товара на рынке:
а) создание нового продукта, который удовлетворяет новые потребности;
б) проведение эффективной рекламной кампании;
в) формирование у потребителя уверенности, что предлагается качественный товар;
г) придание товару свойств и характеристик, отличных от конкурирующих товаров-аналогов?
7.20. По каким причинам в маркетинге понятия «позиционирование» товаров и «сегментирование» рынка взаимосвязаны:
а) товар позиционируется на выбранном сегменте, что возможно только для конкретной группы потребителей на определенном целевом сегменте;
б) это идентичные понятия, применяемые для разных целевых групп потребителей;
в) позиционирование товара происходит на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение рынка;
г) сначала товар позиционируется на рынке, а потом осуществляется его сегментирование?
|
|
|
