 |
Симоненко Наталья Васильевна,
|
|
|
|
Доцент кафедры финансов и кредита НИУ «БелГУ»,
кандидат экономических наук;
Смелянская Ирина Юрьевна магистрант Института экономики НИУ “БелГУ»
Г. Белгород, Россия
Развитие рынка и потребительской культуры в РФ приводит к необходимости использования системного подхода к его освоению и регулированию. При этом главную роль в процессе успешной деятельности и развитии организации на рынке играет маркетинг.
Объединяя позиции многих авторов, Маркова В.Д. определяет маркетинг как систему взаимодействия организации с конкурентной внешней средой, направленную на достижение поставленных целей [1, c. 95].
При этом, на взгляд Акулич И.Л., маркетинг как вид деятельности предполагает:
1. Полное выявление нужд и потребностей покупателей.
2. Разработку и изготовление такого продукта, который необходим потребителю, с соответствующей упаковкой и обслуживанием.
3. Установление цен, приемлемых для покупателя и обеспечивающих достаточную прибыль производителю.
4. Доставку производственных товаров в необходимом количестве в приемлемое для покупателя время и место.
5. Продвижение товара, включая рекламу, личную продажу, стимулирование продаж, создание благоприятного впечатления о товаре, организации.
6. Управлениемаркетинговойдеятельностью.
Для успешной реализации комплекса маркетинга, помимо выявления потребностей в маркетинговой информации, необходимо определить источники его финансирования и создать систему контроля над выполнением маркетинговой деятельности. [2]
Кроме того, нестабильность условий функционирования организации обостряет вопросы выбора источника финансирования не только маркетинга, но и всей деятельности. Кирилова Г.А. разработала алгоритм выбора оптимального источника финансирования комплекса маркетинга, который включает следующие этапы:
|
|
|
1. Выявление потребности в финансовых ресурсах.
2. Определение специфики комплекса маркетинга.
3. Изучение возможных источников финансирования на основе анализа критерия доступности, специфики и лимита.
4. Выбор источников финансирования по следующим критериям:
- сумма затрат на финансирование (учет срока, процентной ставки, наличие авансового платежа, страхование и пр.);
- сумма дисконтированных денежных потоков при финансировании с равным периодом сравнения;
- сокращение налоговых отчислений.
5. Характер финансирования (разовое или перспективное). [3]
Необходимо подчеркнуть, что проблема выбора оптимального источника финансирования комплекса маркетинга постоянно изменяется в соответствии с изменением конъюнктуры рынка.
В результате привлечения различных источников финансирования комплекса маркетинга считает Ларина Л.Р.,складывается определенная структура и возникает общая цена источников финансирования. Модель оптимизации структуры источников финансирования представлена на рисунке 1. [4].
       |
Рис. 1. Модель оптимизации структуры источников финансирования комплекса маркетинга
Средневзвешенная цена источников финансирования комплекса маркетинга, характеризует уровень затрат или общую сумму всех расходов, возникающих в связи с привлечением и использованием ресурсов, а исходными являются два показателя – цена возмездных источников и сумма активов организации.
В настоящее время основными способами финансирования комплекса маркетинга. Являются самофинансирование (финансирование за счет собственных средств); банковское кредитование; прямое финансирование через рынки капиталов (используются два основных метода привлечения денежных средств: долговое и долевое финансирование).
|
|
|
Может быть также реализовано бюджетное финансирование (предоставление в безвозмездном порядке средств из бюджетов разного уровня или расходы, связанные с осуществлением государственных заказов) и взаимное финансирование хозяйствующих субъектов.
Наиболее оптимальным считается диверсифицированный портфель, который сочетает в себе все виды источников финансовых ресурсов. Основная цель – достижение оптимального соотношения между собственными и привлеченными средствами 2:1. При таком соотношении сохраняется устойчивое финансовое положение организации в целом.
Основным видом деятельности ОАО «Белгороднефтепродукт» является розничная торговля моторным топливом и сопутствующими товарами. Хотя специалист по маркетингу отсутствует в организационной структуре, его основные функции рассредоточены между различными структурными подразделениями и отделами. Поэтому ОАО «Белгороднефтепродукт» использует в своей деятельности классический комплекс маркетинга. Следовательно, разрабатывает и внедряет товарную и ценовую политику, а также политику распределения и продвижения товаров.
Рынками сбыта моторного топлива ОАО «Белгороднефтепродукт» являются г. Белгород и Белгородская область. Группы потребителей по конкретным видам моторного топлива и их процент в общем объёме выручки от реализации представлены в таблице 1. Потребители, на оборот с которыми приходится не менее чем 10% в общей выручки от продажи моторного топлива ОАО «Белгороднефтепродукт», отсутствуют.
Таблица 1
|
|
|
