 |
Отличия PR от пропаганды 15
|
|
|
|
Страницы расположены сверху, т.е. текст находится под страницей
FRAMEWORKS
Public Relations
Fifth Edition
Frank Jefkins
Revised and edited by
Daniel Yadin
MA, MCIM
An impnnt of Pearson Education
Harlow • England • London ■ New York • Reading Massachusettr. San Frdncisco • Toronto. Don Mills Ontario • Sydney. Tokyo. Singapore • Hong Kong • Seoul Taipei • Cape Town. Madrid • Mexico City • Arrbterdam • Municn • Paris • M Ian
Фрэнк Джефкинс Дэниэл Ядин
Паблик рилейшнз
Перевод с английского под редакцией Б.Л. Еремина
Рекомендовано
УМС УМО МГИМО (Университет) МИД РФ
по связям с общественностью в качестве учебного пособия
для студентов вузов, обучающихся по специальности
350400 «Связи с общественностью»
Рекомендовано Международной рекламной ассоциацией
Юн и ти
UNITY
Москва • 2003
УДК 659.4(075.8) ББК 60.842я73 Д40
Рекомендовано Учебно-методическим центром «Профессиональный учебник» в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений
Перевод с английского В. Н. Егоров
Рецензенты: кафедра коммуникативных технологий в рекламе
Международного института рекламы (зав. кафедрой канд. филос. наук, проф. Ю.К. Пирогова);
д-р социол. наук, проф. М.А. Шишкина (Президент Российской ассоциации по связям с общественностью)
Главный редактор издательства доктор экономических наук Н.Д. Эриашвили
Джефкинс Ф., Ядин Д.
Д40 Паблик рилейшнз: Учеб. пособие для вузов /Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 416 с. -(Серия «Зарубежный учебник»).
ISBN 0-273-63432-1 (англ.) ISBN 5-238-00567-9 (русск.)
За последнее десятилетие понятие «паблик рилейшнз» прочно вошло в словарь современного делового языка.
Фрэнк Джефкинс — один из тех людей, которые во многом придали паблик рилейшнз его нынешний облик, свели его содержание в строгую систему, с одной стороны, отграничили это направление от смежных областей, а с другой — показали те сферы, где эти области действуют совместно. Всесторонность, компактность и глубина изложения сделали книгу Фрэнка Джефкинса очень популярной во многих странах. Это базовый учебник для многих учебных заведений. После смерти Джефкинса книгу дорабатывал Д. Ядин.
|
|
|
Для студентов, аспирантов и преподавателей вузов, специалистов PR-агентств и PR-отделов, руководителей предприятий и организаций, а также для всех, кто интересуется проблемами связей с общественностью.
ББК 60.842я73
ISBN 0-273-63432-1 (англ.) © Pearson Professional Limited 1998.
ISBN 5-238-00567-9 (pyCCK.) This translation of Public Relations,
Fifth Edition is published by arrangement with Pearson Education Limited. © ИЗДАТЕЛЬСТВО ЮНИТИ-ДАНА, перевод, оформление, 2003
ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие научного редактора перевода XIV
Предисловие к пятому изданию XVI
История паблик рилейшинз 1
1. Насколько PR — новое явление? / 2. Что такое PR? 1 3. Ранние формы коммуникаций 2 4. Появление фирменного стиля 3 5. История появления внутрифирменных изданий 4 6. Некоторые корни современного PR 4 1. История становления PR-консалтинговых структур 5 8. Необходимость в PR между двумя мировыми войнами 6 9. Разработка коммуникационных средств 6
2.Сущность паблик рилейшнз 8
Определение паблик рилейшнз 8
1. Введение 8 2. Определение (Британского) Института паблик рилейшнз (Institute of Public Relations, IPR) 8 3. Собственное определение автора (Френка Джефкинса) 9 4. Мексиканское заявление 9
Отличия PR от рекламы 10
5. Определение рекламы 10 6. Как паблик рилейшнз отличается от рекламы 11 7. Финансовые различия между PR и рекламой 12
Отличия PR от маркетинга 12
8. Определения маркетинга 12 9. Маркетинг по отношению к PR и Рекламе 14
Отличия PR от продвижения продажи 14
10. Определение продвижения товаров и услуг 14 11. Продвижение продаж по отношению к PR 75
Отличия PR от пропаганды 15
|
|
|
12. Определение пропаганды 15 13. Пропаганда по отношению к PR 17
Отличия PR от паблисити 17
14. Определение паблисити 17 15. Паблисити и реклама 18
Имиджи 18
16. Зеркальный 18 17. Текущий 19 18. Желательный 20 19. Корпоративный 20 20. Многообразный 21 21. Хороший и плохой 21
|
|
|
