Как осуществляется процесс

Перечислим основные характерные свойства глубокой печати.

(a) Поверхность цилиндрической пластины покрывается
квадратными углублениями (растровыми ячейками) в количест­
ве 150 штук на дюйм (400 штук для высококачественной рабо­
ты, например, для печати почтовых марок), в связи с чем на
поверхности получается эффект решетки, наблюдаемый на
стенках ячеек, которые называются резистом. В зависимости от
количества чернил, требуемого для передачи более светлых или
темных областей, эти ячейки глубже или меньше.

(b) К сожалению, указанный эффект распространяется на
всю область печати, т.е. как на тест, так и на иллюстративный
материал, в результате чего шрифт выглядит смазанным, с не­
ровными или нечеткими краями, которые можно увидеть даже
через лупу.

(c) Для такой печати применяются специальные жидкие
чернила с большой долей спирта. Они поступают во втулку пла­
стины, заполняя крошечные ячейки. После этого ракельный нож
удаляет с поверхности резиста избыточные чернила и пропуска­
ется бумага, впитывающая чернила из ячеек. Благодаря высокой
испаряемости используемых чернил пигмент остается на бумаге,
а остальные составляющие испаряются и регенерируются. Глу­
бокую печать часто можно определить по легкому характерному
запаху, который оставляют в этом случае чернила.

(d) Хотя печать и имеет насыщенный бархатный вид, одна­
ко, как правило, плохо передаются детали и часто получаются
темные пятнообразные отпечатки. Эффект световых бликов
обычно пропадает. Изображения получаются слегка размытыми,
что особенно плохо выглядит по сравнению с высокой печатью
или литографией.

(e) Это не тот процесс, который PR-специалист, как прави­
ло, любит использовать в своих печатных работах, однако он
встречается при выпуске некоторых изданий, хотя, конечно,

большинство из них в настоящее время печатаются на офсетно-литографическом оборудовании или при помощи комбинации литографии и глубокой печати. PR-специалисту следует пом­нить, что этот процесс встречается только в крупных типогра­фиях, которые специализируются на издании журналов. Поми­мо длительных циклов печати, использования четырех красок и большого числа страниц, печать таких журналов требует значи­тельно большего времени. Выпуск материалов (новостных рели­зов или статей) происходит примерно через два-три месяца по­сле их подачи.

27. Глубокая печать с плотным
расположением растровых ячеек

Новая немецкая система глубокой печати Klischograph имеет более высокие характеристики по сравнению с теми, которые были описаны выше. Здесь применяется цилиндр с плотным расположением растровых ячеек с изменяющейся площадью поверхности, а не с разной глубиной, как у описанного выше оборудования. Это позволяет преодолевать эффект неровности, вызываемый решетчатым резистом или поверхностью прежних цилиндров или их втулок, и получать разрешение изображений высокого качества, а не бархатистую поверхность, характерную для обычной глубокой печати. Работы, выполненные на Klischo­graph, по ошибке можно принять за офсетно-литографические, а фактически по качеству они даже выше их.

Растровая печать

Трафаретная печать

По многим характеристикам этот процесс не может сопер­ничать с другими процессами. Но часто он может быть исполь­зован там, где нельзя воспользоваться другими. В частности, трафаретная печать может применяться при работе на многих видах материалов, таких, как бумага, картон, металл, ткань, фольга, резина, дерево, винил и стекло. Такая печать может быть выполнена на нестандартных поверхностях, например, на изогнутых поверхностях бутылки или пепельницы. Трафаретная

печать применяется для изготовления постеров на бумаге или на виниле; обложек книг, ковриков для ванн или пакетов для това­ров. Она позволяет печатать на галстуках, футболках, бейсбол­ках, воздушных шариках и материалах, используемых для кам­паний продвижения.

Как осуществляется этот процесс

В основе растровой печати лежит принцип использования трафарета, для чего применяется экранная сетка, обычно из нейлона. Изображение получается фотографическим методом. Участок, который надо напечатать, в районе сетки остается от­крытым, что позволяет чернилам или краске просачиваться че­рез имеющиеся промежутки. Такой способ печати был изобре­тен в Древнем Китае. В те времена вместо теперешнего нейлона использовали человеческие волосы, а затем шелк.

Небольшие прессы такого типа можно и сейчас найти на фабриках, где с их помощью изготавливают циферблаты для ча­сов или инструментов, а также панели управления для элек­тронного оборудования. Часто материалы, используемые для обеспечения паблисити, например, постеры или карточки об­разцов, печатаются именно таким образом, порой с применени­ем флуоресцирующих чернил. При помощи этого способа мож­но изготовить фотографические постеры с высоким качеством изображения для наружной рекламы. Однако растровая печать все-таки не может быть такой же тонкой, как офсетная, что объясняется использованием сетки.

Флексография

Флексография

Флексография хорошо известна благодаря использованию резиновых пластин для печати на хрупких или непрочных мате­риалах, например, на фольге для заворачивания кондитерских изделий. В США флексография стала применяться и для изда­ния газет. Когда Daily Mail ушла с Флит-стрит в новую типо­графию в юго-восточной части Лондона, там было установлено оборудование флексографического типа, в котором вместо чер-

нил на масляной основе используются чернила на воде. Переда­ча цвета и растров при применении этого процесса стала лучше, чем у офсетно-литографического, и теперь пальцы читателей не вымазаны типографской краской. По этому поводу представите­ли Daily Mail, фактически заново подошедшие к ее изданию, шутили, что теперь-то наконец идеи их газеты окажутся в голо­ве у читателя, а не на его руках. Такой подход к особенностям издания является примером дифференциации и хорошего брен-динга.

При применении рулонного оборудования для высокой пе­чати вместо металлических устанавливаются гибкие резиновые пластины и используется быстро сохнущий специальный рас­твор или чернила на водной основе.

Для печати газет применяются фотополимерные пластины и специальные чернила, которые более ярче, чем офсетные (которые в свою очередь ярче, чем чернила для высокой печати).

Цифровая печать

Общая ситуация

Среди наиболее важных изменений в мире маркетинговых коммуникаций отметим быстрое развитие оперативных цветных печатных технологий. Здесь ведущее место занимает цифровая печать, которая в основном обеспечивает и оперативность, и выпуск изданий на заказ.

В последние годы произошел ряд существенных улучшений цветной печати. Сегодня спрос на более высокие показатели (по качеству, количеству и скорости) становится все более острым и реализуется в процессе конкурентного предложения.

Развитие цифровой печати вызывается фундаментальными изменениями в технологиях, которые в ней применяются. Это происходит в результате появления у заказчиков печатной про­дукции новых потребностей — высококачественный печатный процесс в четыре краски при относительно небольших тиражах. Другими словами, им необходимы тиражи, которые при исполь­зовании традиционной литографии будут для них экономически невыгодными.

Рис. 17.8. Цифровая печать: экономия времени и средств

⇐ Предыдущая32333435363738394041Следующая ⇒

Поделиться:

Воспользуйтесь поиском по сайту: