Специализированные, региональные и местные ассоциации

 

Неуклонно возрастающее количество членов нескольких специализирован­ных национальных организаций свидетельствует о постоянно усиливающемся чувстве общности интересов в данной области, а также об усилении "корпоративного духа" и повышении профессионализма. Например, PR- специалисты, работающие в сфере здравоохранения, создали общество, став­шее в 1964 г. филиалом Американской ассоциации больниц (American Hospital Association — AHA). Почти 4300 членов состоят в настоящее время в Общест­ве стратегии здравоохранения и развития рынка (Society for Healthcare Strategy and Market Development), образованном в 1996 г. после слияния двух групп, являющихся филиалами AHA: American Society for Health Care Marketing and Public Relations и Society for Healthcare Planning and Marketing. Члены этого общества получают Spectrum (информационный бюллетень, вы­ходящий дважды в месяц), и Hospitals & Healthcare Networks (журнал, выхо­дящий дважды в месяц).

Типичным примером подобных специализированных групп является Национальная ассоциация государственных коммуникаторов (National Association of Government Communicators — NAGC). Эта ассоциация, орга­низованная в январе 1976 г., объединяет в своем составе членов Government Information Organization и Federal Editors Association. Боль­шинство членов NAGC работают в вашингтонском регионе, однако региональные отделения NAGC имеются в таких городах, как Франкфорт (шт. Кентукки), Миннеаполис, Филадельфия, Денвер, Саскеханна- велли (шт. Пенсильвания), Остин (шт.Техас), Хэмптон- роудз (шт. Вирджиния) и Чи­каго. Цели этой ассоциации заключаются в повышении авторитета и роли государственных коммуникаторов в процессе выработки политики и в по­вышении профессионализма своих членов путем организации рабочих групп, проведения семинаров и ежегодных конференций. Она также со­трудничает с Комиссией гражданской службы с целью выработки и совер­шенствования важнейших профессиональных стандартов. Еще одной целью NAGC являются обращения к Конгрессу, касающиеся отмены законов, ко­торые ограничивают и затрудняют функционирование служб по связям с общественностью в государственных органах.

Период впечатляющего роста переживает и сеть отделений так называемого Черного общества паблик рилейшенз (Black Public Relations Society) в Атлан­те, Чикаго, Лос- анджелесе, Нью-Йорке, Филадельфии и Вашингтоне. Первые отделения были созданы в 1973 г., а самое последнее — в Нью-Йорке - в 1991 г. Эти отделения обеспечивают общее руководство и распределение зака­зов организаций среди специалистов, а также пропагандируют карьеру спе­циалиста в области паблик рилейшенз среди афро- американских студентов. Аналогичная организация для испаноговорящих специалистов, Hispanic Public Relations Association, была основана в Лос- анджелесе в 1984 г.

Среди других специализированных ассоциаций можно отметить следующие:

Совет по религиозным связям с общественностью

(Religious Public Relations Council) Основан в 1929

Национальная ассоциация паблик рилейшенз в системе

школьного образования (National School Public Relations Association) - 1935

Совет по связям в сельском хозяйстве (Agricultural Relations Council) - 1953

Баптистская ассоциация паблик рилейшенз

(Baptist Public Relations Association) - 1954

Национальное общество специалистов по сбору пожертвований

(National Society of Fund Rasisng Executives) - 1960

Национальный институт связей с инвесторами

(National Investor Relations Institute) - 1969

Совет по совершенствованию и поддержке образования (Council for Advancement and Support of Education — CASE) - 1975

Совет по управлению проблемами (Issue Management Council) - 1982

Ассоциация паблик рилейшенз шт. Флорида (Florida Public Relations Association), основанная в 1938 г., — одна из нескольких ассоциаций, создан­ных на уровне штата. Среди других можно отметить Майнский совет по паб­лик рилейшенз, Ассоциацию паблик рилейшенз шт. Миссисипи и Техасскую ассоциацию паблик рилейшенз. Подобно группам на уровне штатов, в боль­шинстве крупных городов есть клубы паблик рилейшенз, клубы паблисити и другие ассоциации, не являющиеся филиалами PRSA, IABC и других нацио­нальных и международных организаций.

Кроме того, появился ряд "эксклюзивных" групп, обладающих различной степенью влияния на формирование практики паблик рилейшенз. Среди таких групп следует отметить Wise Men ("Мудрецы"), ос­нованную в 1938 г. Джоном У, Хиллом (John W. Hill), Пендлтоном Дадли (Pendleton Dudley) и Т. Дж. Рос­сом (Т. J. Ross); Public Relations Seminar ("PR- семинар"), основанная в 1951 г. как ответвление Националь­ной конференции специалистов по паблик рилейшенз в бизнесе (National Conference of Business Public Relations Executives); и Pride and Alarm ("Гордость и тревога"), ос­нованная в 1957 г. нью-йоркскими специалистами, которые определили себя как "младшие Мудрецы". По­добные группы функционируют не­формально, а их собрания и конфе­ренции проходят в закрытом режиме.

Их отличительной чертой является групповая замкнутость.

Новейшей группой типа "вход только по приглашению" является Arthur W. Page Society ("Общество Артура У. Пейджа"), основанное в 1983 г., когда гигантское подразде­ление паблик рилейшенз компании AT&T уже готовилось к разделу ме­жду AT&T и семью вновь образован­ными региональными телефонными компаниями, явившемуся результа­том разукрупнения AT&T. Вот что говорится по поводу целей этой груп­пы в изданных ею материалах:

Члены "Общества Артура У. Пейджа" уверены в том, что PR как функция административного управления имеют решающее значение для успеха корпорации. Членами "Общества" являют­ся те специалисты, которые придерживаются высочайших стандартов практики паблик ри­лейшенз, реализующих "Принципы Пейджа". (См. пример 5.1.)

За пределами Соединенных Штатов имеется свыше 100 национальных и региональных ассоциаций, представляющих почти 70 стран мира, причем это число неуклонно возрастает по мере того как PR получают все более широкое признание у мирового сообщества. Примерами таких ассоциаций являются Институт паблик рилейшенз Австралии (этот институт основан в 1960 г.), Федеральный совет профессионалов паблик рилейшенз Бразилии (1969 г.), Французская федерация паблик рилейшенз (1971 г.; членами этой федерации являются шесть отдельных ассоциаций специалистов и консультационных фирм), Германское общество паблик рилейшенз (1958 г.), Общество паблик рилейшенз Индии (1958 г.) и Нигерийский институт паблик рилейшенз (1963).

 

Студенческие организации

 

Появление Студенческого общества паблик рилейшенз Америки (Public Relations Student Society of America — PRSSA) способствовало обучению и притоку новых специалистов в PR. Заинтересованность PRSA в организации студенческих отделений впервые проявилась в 1950 г., но лишь в апреле 1967 г. профессор университета штата Огайо Уолтер Зайферт (Walter Seifert), ныне вышедший на пенсию, предложил на ассамблее PRSA создать такую организацию. Предложение было с готовностью принято, и первое студенческое отделение PRSA было создано в 1968 г. К 1998 г. отделения PRSSA были созданы в 203 студенческих городках, а их членами были поч­ти 6000 студентов. Цель PRSSA состояла в "культивации благоприятных и взаимовыгодных отношений между студентами и профессионалами- практиками в области PR". Чтобы облегчить процесс перехода студентов- выпускников из PRSSA в PRSA, было принято положение о кандидатах в члены, в соответствии с которым кандидаты должны платить существенно меньшие членские взносы; кроме того, для кандидатов предусмотрены спе­циальные программы.

IABC также спонсирует студенческие отделения, открытые в 45 студенче­ских городках США, а также три отделения в Канаде и одно в Гонконге. Общее число членов в этих отделениях — 600 человек. Кроме того, многие студенты являются членами профессиональных отделений. Территориальные споры между PRSA и IABC начались после того, как студенческий клуб паб­лик рилейшенз одного из университетов попытался одновременно стать фи­лиалом PRSSA и IABC. В PRSSA действует правило, запрещающее подобное "двойное гражданство", что прекрасно иллюстрирует отсутствие общности целей у многих профессиональных ассоциаций и обществ, подвизающихся в сфере паблик рилейшенз.

 

Этические кодексы

 

Помимо наличия самоуправляемой организации, одним из базовых требо­ваний для любой профессии является приверженность ее представителей опре­деленной совокупности профессиональных норм, которые обычно называются "этическими кодексами". По мере осознания обществом важности профессио­нализма и развития у представителей каждой отдельной профессии чувства общности интересов, все больше осознавалась и необходимость выработки стандартов профессиональной ответственности. Многие специалисты делают серьезные попытки продемонстрировать свое соответствие моральным крите­риям избранной ими профессии. Другие, напротив, воспринимают разговоры обо всех этих "этических кодексах" как высокопарную и пустую болтовню.

⇐ Предыдущая30313233343536373839Следующая ⇒

Поделиться:

Воспользуйтесь поиском по сайту: