 |
I ЭТАП - создание фирменного стиля
|
|
|
|
Самый первый шаг, являющийся удачным вложением рекламных средств и позволяющий увеличить эффективность последующих рекламных мероприятий, заключается в создании основных элементов фирменного стиля (ФС). Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, смешанными и объемными и служить для идентификации фирмы и ее продукции, создания положительного имиджа хозяина «знака», удешевления рекламных затрат, развития корпоративного духа и, наконец, защиты от недобросовестной конкуренции.
Товарные знаки, как известно, существуют не изолированно, а выступают в качестве элемента целой графической композиции и являются средством идентификации своих изделий, услуг. В качестве товарных знаков используются слова, буквы, цифры, различная цветовая гамма, радио- и телепозывные, всевозможные графические решения, комбинации слов и изображений. Какой бы вид ни имели товарные знаки, их объединяет одна общая функция: сделать продукцию, идеи и услуги конкретной компании легко отличимыми от предложений конкурентов, т. е. «вообще сделать их легко распознаваемыми».
Этимология термина «логотип» – слово и тип (класс). Под «логотипом» подразумевается графическая комбинация буквы и изображения. Использование логотипа в маркетинге объясняется значительным увеличением скорости идентификации фирмы, предлагающей клиенту свой продукт. При производстве логотипа почти всегда стараются подключить самого клиента к процессу формирования рисунка. Существует огромное количество логотипов: прямые, с консервативным решением, некоторые из них утонченные и деликатные, в то время как другие – модные, шикарные, дружелюбные для массового рынка, но существуют также и очень серьезные и даже агрессивные.
|
|
|
Итак, логотип – это одна или несколько букв, которые определяют продукт или компанию. В словаре Webster & Ninth New Collegiate Dictionary (1988) логотип определяется как отождествляющий символ, а также как регистрирующая марка рекламы или имя компании. На сегодняшний день название «лого» наиболее широко принято, но в то же время и двусмысленно, так как «лого» может быть и марка, и имя с маркой, и просто само по себе имя. Самая крупная фирма промышленного дизайна Landor Associates определяет марку и имя компании как «роспись предприятия».
По большому счету логотип в сочетании с названием фирмы и рекламным девизом должен эффективно позиционировать компанию. Неплохо, если логотип включает в себя сакральную символику, добавляя таким образом высокую степень доверия и изящество в передаваемое сообщение. Отметим корпоративный логотип, передающий стиль барокко:
• Корпоративный логотип RLE дает представление об организации как о заслуживающей доверие, вдумчивой и дипломатичной. Монограмма из трех букв подчеркивает качество менеджмента компании: линии ствола букв строгие и прочные, засечки лишь слегка расширены и заострены, а их пропорции слегка уменьшены. Сами буквы выражают иерархическую важность в размере и пропорциях. Прием «выворотка» подчеркивает эксклюзивность представляемых услуг.
• Толстые линии и плотность размещения букв подчеркивают надежность компании TYPE.
• Индустрия развлекательных зрелищ привлекла профессиональных театральных оформителей в шоу-бизнес. Так, слово Sisters имеет женственную форму, достигаемую при помощи рукописного шрифта, мягких и текущих букв. От формы веет обещанием добра и любви.
Как справедливо отмечает молодой исследователь рекламных шрифтов Р. Варгас, дизайнер обязан направлять свой рисунок на выбранный рынок сбыта, имея при этом в виду, что данное изображение должно использоваться в широком многообразии печатных материалов. Легкий, ненавязчивый стиль подскажет отдыхающим о возможностях времяпрепровождения.
|
|
|
• Ни один из логотипов гостиниц или мест отдыха не может быть строгим, ориентированным на ошибочную деловую форму, а также не может демонстрировать недостаточность радушия, безразличие к клиенту и не может быть безличным. Иногда небольшой дополнительный декоративный элемент или символ бывает достаточным для смягчения изображения и подтверждения того, что личное внимание не было забыто, кроме того, символ – это широко используемая форма в большом многообразии печатных изделий, как, например: на сумках, пакетах, бумаге, майках, полотенцах и т. д. С другой стороны, логотипы гостиниц не могут быть слишком легкими и простыми, так как тем самым они могут внушить то, что их хозяева слишком фривольны и не являются профессионалами в гостиничном деле. В любом случае логотип гостиницы или места отдыха должен отражать то, что индивидуальные потребности клиента обязательно будут учтены.
Такой тип логотипа, отмечает Р. Варгас, всегда должен быть заманчивым, привлекательным и в то же время читабельным при его использовании как на больших зданиях, так и в случае его уменьшения до размера визитной карточки, а также в случае его многократного тиражирования на различных изделиях, как, например: компьютерные продукты, канцелярские принадлежности, обложки меню, стаканы, полотенца, вещевые этикетки и т. д. Логотип гостиниц или мест отдыха прежде всего приглашает гостя насладиться обслуживанием и далее уже дает изображение их организованности и административных способностей.
• Genji - это герой наиболее древней новеллы Японии «Genji», относящейся к XI в., периоду Хейян (Heian), одного из наиболее значимых летописных произведений японской литературы. Этот логотип выполнен экстражирным распрямленным шрифтом Bodoni italic без засечек (serifs). Swash strokes дают форму словам, гарантируя определенную степень запоминания для адресата, что является одним из главных ценностей любого логотипа. Названия ресторанов имеют романтические качества, каждый из которых отражает чувства, например домашнего очага, времени года, национальной кухни или романа, как в этом случае. Эти логотипы избегают обыденности, а предпочитают свободный рисунок гостеприимства; можно отметить swash в окончании буквы N, которое является повторением подстрочного элемента (литеры) буквы J. Точки (dots) над буквами J и I являются параллелограммами. Левый ствол буквы N имеет угловой скос, который позволяет делать более глубокое соединение.
|
|
|
Рукописные шрифты (scripts) представляют собой комбинацию букв с графическими элементами, передающую эмоциональный и страстный призыв адресату. Как указывает Д. Янг, слова, написанные этим шрифтом, являются примером чего-то специального, где все его части образуют одно целое. Scripts считается одним из наших самых старых инструментов сообщения, который существовал задолго еще до печатных букв и других видов букв. Scripts, больше чем другой алфавит, имеет постоянную связь с нашей ежедневной жизнью, с его помощью сертифицируют наши даты рождения, документируют наше образование, выражают чувство любви и т. д., важные документы написаны с помощью scripts. Это наиболее выразительный тип букв, так как может отразить настроение писателя, передать чувство того времени, когда это было написано.
В последние годы scripts превратился в шрифт, украшенный различными формами и другими декоративными элементами, некоторые его формы стали существенными в рисунках рекламы, некоторые только для социального использования, а другие – для формальных законных документов*.
* Young D. Logotypes & Letter forms. Editorial Design Press, 1993.
Создание логотипа - очень интересный процесс в развитии творчества художника, а также очень важный процесс для информационной и коммерческой деятельности предприятия.
Рассмотрим этапы работы над логотипом, выполненные Р. Варгасом (Колумбия, студент-бакалавр РУДН).
Фирма ARTEGI CLEAN AB требовала иллюстрации, с помощью которой в простой и декоративной форме показывается данная сфера обслуживания и в то же время гарантируется удовлетворение клиента. Это новое предприятие, которое предлагает свои услуги по уборке помещений в городе Стокгольме, и хотя оно только вышло на рынок, но у него уже появился свой определенный круг клиентов. Для образования логотипа и его иллюстрирования были сделаны следующие шаги:
|
|
|
а) Интервью с клиентом, в результате которого появляется абстрактная идея о желании клиента, а также о форме, цветах и буквах будущего логотипа. Во многих случаях сам клиент не знает точно то, чего он хочет, но в процессе беседы можно с немного большим вниманием добраться до чувств и желаний клиента.
б) До того как начинать поиски необходимого изображения, необходимо исследовать все имеющее отношение к деятельности предприятия (инструменты, продукт, цели и т. д.) для того, чтобы затем исследовать все то, что имеет отношение к этим предметам и ко всей информации вокруг них.
в) При создании данного логотипа были использованы буквы шрифта Britannic Bold, прописные, так как они образованы линиями, имеющими две разные ширины и дающие разнообразие.
г) Затем надо было искать отношение между этой деятельностью предприятия и потребителем, для которого оно предлагает свои услуги, с целью наибольшего достижения национальных чувств, которые могут пробудить в человеке ассоциирование видимых элементов с его каждодневной жизнью, и другие характеристики страны, как, например, национальные цвета и т. д.
д) Все остальное зависит от творчества, воображения и способностей художника.
Самым главным является достижение удовлетворения клиента, это именно он, кто на некий момент отправляет художника в мир красок и форм. Существуют логотипы разных форм и стилей, в этом случае логотип был выполнен в следующей манере:
1) Клиент хотел бы представить свой вид обслуживания в оживленной форме, где, например, какой-нибудь персонаж осуществлял бы работу по уборке помещений с очень дружелюбной мордашкой и с чувством удовлетворения от своей работы.
2) Первым элементом, который давал бы представление об этом обслуживании, была метла; следующей проблемой стал выбор узнаваемого насекомого, которое могло бы вызвать в шведском обществе добрые чувства.
3) Исследуя отношение шведского общества к животному миру, было обнаружено, что существует такое насекомое, как божья коровка (Ladybird beetle), на шведском языке – это Nyckelpiga, а на старом шведском языке словом «piga» называли тех женщин, которые осуществляли всю домашнюю работу: и убирались, и смотрели за детьми, готовили и т. д. для тех, кто имел возможность платить за такое обслуживание. Поэтому стало использоваться выражение «stadpiga», или женщина, которая убирает и чистит чужие дома. Слово «nyckel» означает ключ и «piga» - девушка. По этим причинам и было принято решение взять в качестве символа для логотипа такое милое насекомое. В процессе исследования также была найдена следующая информация по поводу этого насекомого.
|
|
|
Божья коровка – это такое насекомое, которое живет во многих частях света, достигая размера 1,2 см, с округлым телом и плоской нижней частью, с маленькой головкой и коротенькими лапками, почти всегда красного или оранжевого цвета с черными, белыми или желтыми точечками. Самое интересное то, что это насекомое относится к разряду плотоядных, так как оно питается насекомыми, живущими на растениях, и поэтому божья коровка оказывает большую услугу сельскохозяйственным работникам по уничтожению вредных насекомых, свое название это насекомое получило еще в средние века, когда люди думали, что появление такого насекомого – это благодеяние, оказанное Святой Девой Марией, оттуда и появилось название «Ladybird». Эта очень интересная информация дала ясное представление о жизнедеятельности этого насекомого, уничтожающего вредителей сельскохозяйственных культур и в то же время очень точно отражающего деятельность предприятия ARTEGI по уборке жилых помещений, учреждений и т. д.
Для придания изображению более национальных шведских форм были использованы традиционные цвета шведского флага: синий и желтый для изображения тела этого насекомого, в верхней части расположено название предприятия и в нижней – его телефонный номер, по просьбе клиента. Этот логотип был напечатан на левой стороне передней части футболок с помощью трафаретного способа, при котором краска продавливается через сетчатый трафарет на самые различные поверхности: бумагу, ткани и т. д. Можно с уверенностью сказать, что этот логотип достиг своей главной цели, удовлетворив клиента*.
|
|
|
