 |
Глава 3 Как «построить» информационный пакет
|
|
|
|
Приглашенные к началу главных событий журналисты получают на месте действия информационный пакет материалов. Фирменная папка, так называемый джентльменский набор с логотипом (с адресом организаторов) содержит:
– PR-обращение;
– пресс-релиз;
– ксерокопии статей из газет и журналов, тематически связанных с общей направленностью пакета материалов;
– расширенный комментарий (история, традиции, специфика и пр.) предстоящего события (проблемы);
– дополнительная информация к PR-обращению;
– биографические данные и фотографии спикеров;
– аннотации видеороликов и других средств визуального обеспечения события;
– фирменная реклама спонсоров;
– общая программа проведения планируемого события (распорядок).
– PR-обращение – главный информационный материал в этой папке. Все остальные документы развивают отдельные идеи PR-обращения, ориентированы на усиление его воздействия на целевую аудиторию. PR-обращение зачитывается или произносится в режиме импровизации, в стиле экспромта. Текст тщательно готовится заранее, репетируется и проверяется на восприятие небольшой аудиторией.
О НАЛИЧИИ НОВОСТЕЙ С КАЖУТ СЛЕДУЮЩИЕ СЛОВА:
• Только получили • Впервые в мире
• Впервые здесь • Новый метод
• Это уже здесь • Новое, модернизированное
• Новое открытие • Последние изыскания
• Новое, улучшено • Только что опубликованное
• Новое изобретение • Только вышло
• Важное улучшение • Начиная с (дата)
•Наконец-то
МЕТОДИКУ УСПЕХА РАСКРЫВАЮТ ЧЕРЕЗ «КАК»:
| •Как попасть •Как получить •Как быть в курсе •Как начать •Как стать •Как улучшить ваш... •Как развить •Как получить максимум от... | •Как избежать •Как окончить •Как избавиться от... •Как победить •Как я... •Как я улучшил мою... •Как наслаждаться •Как вы можете |
|
|
|
ИНФОРМАЦИЯ, ОРИЕНТИРУЮЩАЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ:
• Семь путей •Полезные советы по...
• Единственный разумный путь • Правда о...
• Дельные советы по... • Простой разговор о...
• 20 советов, как... • Конфиденциальная беседа с...
• Ваш верный путь к... • Общее понятие о...
•Путеводитель по... • Что вы должны знать о...
• Факты, которые вы должны знать о...
Тема PR-материала может варьироваться от презентации нового вида услуг до образования стипендиального фонда.
О внешнем виде лучше скажут слова:
прекрасный – классический – элегантный – заметный – привлекательный – модный – приятный (ласкающий взор) – изысканный – красивый – яркий – блистательный – драматичный – притягивающий – очаровательный
Слова, указывающие на одобрение:
одобрено – рекомендовано – доказано – оценено по заслугам – принято – приветствуется – гарантировано – получило положительные отзывы– подтверждено – популярный – сертифицировано – похвалено-протестировано – вызывает восхищение – получило высокую оценку
Примеры использования ударных слов:
– КАК заставить ЛЮДЕЙ любить СЕБЯ
– КАК НОВОЕ открытие сделало обычную девушку красавицей
– КАК завоевать друзей и влиять на ЛЮДЕЙ
– КТО еще ХОЧЕТ иметь фигуру кинозвезды
– ПОЧЕМУ некоторые продукты взрываются в ВАШЕМ желудке
– ПОЧЕМУ некоторые ЛЮДИ знают, как экономить ДЕНЬГИ
– Тем, КТО ХОЧЕТ когда-нибудь оставить работу
– ТЕПЕРЬ (СЕЙЧАС) заполучить землю в Подмосковье не составляет труда
– Представьте, что это случилось бы в день ВАШЕЙ свадьбы!
Слова, вызывающие удивление:
удивительный – фантастичный – изумительный – необыкновенный-исключительный – потрясающий – достойный внимания– сенсационный – заметный – единственный – замечательный-необычайный – странный – ошеломляющий – сногсшибательный-великолепный – чудесный
|
|
|
Слова, подтверждающие качество изделия:
хороший – первоклассный – лучшее – выбор – ценный – не имеющий аналогов – замечательный – непревзойденный – эксклюзивный – уникальный – импортный – отборный – надежный – специальный – износостойкий – олицетворенный (воплощенный) – улучшенный – ограничено – замечательный – редкий – высшего качества – гениальный – наилучший – единственный – знаменитый - удивительный – превосходный - выдающийся – заметный
Требования к передаваемому сообщению в целом могут сводиться к пяти основным положениям:
1. Актуальность:
а) для адресанта
б) для адресата
2. Значимость:
а) для субъекта
б) больше для адресата, чем для адресанта
3. Запоминаемостъ:
а) метафоризация или фразеологизм
б) визуальный эффект
4. Понятность:
а) основной смысл и подтекст
б) графически и на слух
5. Правдоподобность:
а) доверяет ли аудитория выступающему
б) важен ли процесс общения для адресата
Поскольку «пресс-кит» представляет собой лишь текст, содержащий основные моменты проводимого мероприятия, пронграмму и список приглашенных гостей с их краткими биографическими данными, обычно в дополнение к этому тексту дается брошюра, посвященная событию, фотографии, заранее подготовленные тексты для СМИ.
Фотография – незаменимый компонент для достижения PR-цели. Каждый специалист обязан иметь фототеку в своей повседневной практике, подкреплять фотоснимками ньюс-релизы, иллюстрировать PR-материалы для газет и журналов, украшать фотографиями демонстрационные комнаты и витрины магазинов.
Фотографии участников события, товара (продукта) служат подтверждением происшедшего и являются неотъемлемой частью материалов для СМИ. Фотографии должны быть отличного качества, и к ним обычно прилагается расширенная подпись.
|
|
|
