Итоги выборов в Госдуму 1995 года по партийным спискам

Остальные партии и блоки набрали менее 3 % голосов

Политическая кампания образца осени 1999 г. поразила специалистов невыразительными рекламными роликами: сценаристы делали упор на аргументы лидера партии, который, сидя в кабинете, излагал свою программу, и мнения «случайных» людей о необходимости поддержать именно этот блок.

Так, в ролике, сделанном по заказу штаба Г. Явлинского, звучала понятная избирателям песня «Я люблю тебя, жизнь!», по замыслу идеологов кампании очеловечивающая и заземляющая имидж лидера. В целом акцент в роликах «Яблока» делался на социальное обеспечение и укрепление мощи государства (Г. Явлинский), борьбу с коррупцией и преступностью (С. Степашин). Документальность телевизионных роликов «Единства» подчеркивалась демонстрацией газетных заголовков: борец А. Карелин, министр по чрезвычайным ситуациям С. Шойгу и криминалист А. Гуров подчеркивали силу, решительность и честность нарождающегося движения.

Рекламные ролики СПС также включали хроникальные нарезки из выступлений лидеров «Правого дела» Б. Немцова и И. Хакамады, С. Кириенко («Новая сила»), К. Титова («Голос России») с разъяснениями преимуществ западной демократии. Ролики СПС оказались добротно сделанными, нацеливающими электорат на жизнь в стране, которая не ограничивала бы их возможности.

Результат КПРФ во многом достигнут благодаря традиционной ставке на кампанию «от двери к двери», отказу от участия в теледебатах и уходу от публичной внутрипартийной дискуссии.

Полную несостоятельность продемонстрировали политгехнологи ОВР, не сумевшие разглядеть тенденцию в ожидании электоратом сильной и решительной личности: то, что казалось в имидже Лужкова–Примакова значимым, сразу потускнело на фоне милитаристской напористости В. Путина, превратилось в мягкотелость. Можно согласиться с обозревателями «Рекламного мира», что «репутацию ОВР разрушил С. Доренко, переигравший соперников психологически. Использование экономических экспортных оценок проектов Манежа, Храма Христа Спасителя, МКАД и ярких молодежных альтернативных акций («Неофициальная Москва»), включая нападки на действующего мэра в сети Интернет, заставляли руководство ОВР постоянно оправдываться, стремительно теряя инициативу и представительский имидж.

ЛДПР – «Блок Жириновского» апеллировал к простым человеческим чувствам удачно используя раздвоение ЦИКом либерально-демократической партии. Лобовые агитационные ролики объясняли женщинам, что у их детей должно быть будущее и «ясные дни», мужчинам – важность сохранять мужские качества и поддерживать семью прежде всего материально. Девиз «Мы верим в победу ЛДПР!» в данной кампании был перепозиционирован на молодежь и лиц, далеких от армейских забот.

В целом кампания примечательна отсутствием видных и любимых избирателями актеров, сравнительной дешевизной рекламных роликов, что, впрочем, объясняется «не соображениями экономии, а концепцией заказчиков»*.

* Коммерсантъ – Власть. 1999. 23 ноября. С. 17.

Оценивая итоги декабрьских (1999 г.) выборов в Госдуму, можно обнаружить основные тенденции: административный ресурс, равно как и харизма кандидата, не достаточны для победы кандидата; вслед за эффективным имиджевым ходом политика должна следовать четкая программа действий, разъясняющая позицию политического объединения по самым актуальным вопросам, в то же время в случае с «Единством» идеология довлела над экономической программой; даже одиночки-профессионалы не в состоянии провести полноценную кампанию «под ключ». Очевидно, что развлекательно-музыкальные акции не могут существенно влиять на поведение электората, но могут выступать как сильнейший «айстоппер». Отметим удачно спланированную PR-акцию СПС «Ты прав!», явившуюся информационным поводом для создания известности вновь созданному политическому союзу К неудачам можно отнести региональные шоу НДР и практически незамеченный центральными СМИ агитпоезд ОВР «Да!». При общей схожести программ партий и блок лидерами оказались те, кто занялся созданием собственного политического брэнда, уникального политического предложения (УПП).

Рекламные девизы способствовали более четкому позиционированию кандидата или политического блока:

Апелляция к самосознанию

«Время быть русским». «Польза – народу, честь – гражданину, слава – России». (КРО – Конгресс русских общин)