 |
Глава 1 внедрение новых рекламных носителейи их характеристики
|
|
|
|
| Министерство науки и высшего образования Российской Федерации | ||||||||||||||||||
| Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Российский государственный университет имени А. Н. Косыгина | ||||||||||||||||||
| (Технологии. Дизайн. Искусство) | ||||||||||||||||||
| Институт социальной инженерии | ||||||||||||||||||
| Социологии и рекламных коммуникаций | ||||||||||||||||||
|
| ||||||||||||||||||
| КУРСОВАЯ РАБОТА БАКАЛАВРА | ||||||||||||||||||
| по учебной дисциплине | Основы рекламной деятельности и PR | |||||||||||||||||
|
| наименование учебной дисциплины в соответствии с учебным планом | |||||||||||||||||
| на тему: | Новые рекламные носители и возможности их использования | |||||||||||||||||
|
| наименование темы курсовой работы | |||||||||||||||||
|
Направление подготовки: | 42. 03. 01 Реклама и связи с общественностью | |||||||||||||||||
| Профиль | Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере | |||||||||||||||||
|
| ||||||||||||||||||
|
Выполнила | ||||||||||||||||||
| Студент группы | CР-220 | курса | очной | формы обучения | ||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
| |||||||||||||
|
| Бутаева Милана Руслановна | |||||||||||||||||
|
| подпись | фамилия, имя, отчество | ||||||||||||||||
|
| ||||||||||||||||||
| Руководитель: | к. э. н., доц. Усик С. П. | |||||||||||||||||
|
| подпись | ученая степень, ученое звание, фамилия, инициалы | ||||||||||||||||
|
«Допущен к защите» |
| |||||||||||||||||
|
|
| |||||||||||||||||
| Заведующий кафедрой | ||||||||||||||||||
| Социологии и рекламных коммуникаций | д. пед. н., проф. Карпова Е. Г. | |||||||||||||||||
| подпись | ||||||||||||||||||
|
| ||||||||||||||||||
|
Москва 2022 | ||||||||||||||||||
|
|
|
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 3
ГЛАВА 1 ВНЕДРЕНИЕ НОВЫХ РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ И ИХ ХАРАКТЕРИСТИКИ 6
1. 1 Характеристики новых рекламных носителей. 6
1. 2 Преимущества и недостатки новых рекламных носителей в современной рекламе………………………………………………………………………... …10
1. 3 Воздействие новых рекламных носителей на целевую аудиторию …………………………………………………………………………………. …15
ГЛАВА 2 ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИМЕНЕНИЕ НОВЫХ РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ 21
2. 1 Методология и методы эмпирического исследования. 21
2. 2 Анализ и интрепретация исследовательских результатов. 24
2. 3 Разработках рекомендаций по применению новых рекламных носителей. 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 36
ГЛОССАРИЙ.. 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ.. 43
ПРИЛОЖЕНИЕ. 46
ВВЕДЕНИЕ
Научная проблема курсового исследования заключается в изучении
новых рекламных носителей и возможности их использования на современном рынке.
Актуальность данного исследования определяется:
теоретическая часть связана с обозначением и описанием роли новых рекламных носителей на современном рынке.
практическая актуальность обусловлена необходимостью выявления возможности и эффективности использования новых рекламных носителей.
Цель курсовой работы заключается в рассмотрение и проведении анализа новых рекламных носителей и возможности их использования на современном рынке.
Объектом данного исследования являются новые рекламные носители.
В качестве предмета выступают преимущества и недостатки в разработке рекламы.
Общая гипотеза исследования заключается в том, что основным преимуществом новых рекламных носителей является более высокая результативность воздействия на аудиторию.
Для реализации исследовательской цели и подтверждения гипотезы исследования при выполнении курсовой работы необходимо решить следующие исследовательские задачи:
|
|
|
-провести теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы новых рекламных носителей и возможности их использования;
-организовать теоретический анализ источников базы по подходам к изучению новых рекламных носителей и их эффективность;
-разработать методологию и методику эмпирического исследования компонентов новых рекламных носителей и возможности их использования;
-организовать и провести количественные и качественные эмпирические исследования;
-организовать обработку и интерпретацию полученных результатов;
-разработать основные рекомендации применения новых рекламных носителей.
Общие характеристики новых рекламных носителей и возможности их использования описаны в труде: Бернадской Ю. С. [1], Евтюшина А. Э. [2]
Преимущества и недостатки новых рекламных носителей описаны в трудах: Черникова Е. В[3], Винник У. А. [4]
Воздействие новых рекламных носителей на целевую аудиторию описаны в труде: Рябова Т. А. [5]
При выполнении курсовой работы применены следующие методы социологического исследования:
теоретические методы: анализ зарубежной и отечественной литературы по проблеме исследования;
эмпирические методы;
количественный метод исследования: опрос
качественный метод исследования: интервью
Практическая значимость выполнения курсовой работы заключается в решении задачи, направленной на выявление новых рекламных носителей и возможности их использования.
База исследования – студенты по направлению реклама и связи с общественностью
Исследовательская выборка представлена:
53 респондентами, подобранными целенаправленно, в соответствии с требованиями к знаниям в сфере рекламы;
3 интервью-опросов, проведенных в соответствии с требованиями к знаниям в сфере рекламы;
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, а также выводов к ним, заключения, глоссария, списка используемых источников и литературы, приложения.
ГЛАВА 1 ВНЕДРЕНИЕ НОВЫХ РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙИ ИХ ХАРАКТЕРИСТИКИ
|
|
|
