 |
Вывод по главе. Глава 2 эмпирическое исследование применение новых рекламных носителей. 2. 1 методология и методика эмпирического исследования
|
|
|
|
Вывод по главе
На основании рассмотренного теоретического материала по основам новых рекламных носителях и возможностях их использования было установлено следующее. Новые рекламные носители являются наиболее эффективными способами размещения рекламы товаров или услуг. Они воздействуют на целевую аудиторию с новой силой, а также их влияние заметно во всех сферах рекламного процесса и деятельности в целом.
Роль новых рекламных носителей в рекламном процессе заключается в том, чтобы эффективно воздействовать на аудиторию, привлекать внимание и интерес потребителей к товару или услуге. Эффективность же заключается в том, чтобы правильно использовать средства новых рекламных носителей. Сочетать рекламный носитель и рекламируемый товар так, чтобы между ними была связь.
Новым рекламным носителям нужно время, чтобы выявить как можно больше информации о них и их использовании, тогда рекламодатели и рекламные агентства будут более активно включать их в свою работу.
На основе теоретического материала можно сделать вывод, что новые рекламные носители в рекламном процессе играют одну из важнейших ролей, имеют глубокое воздействие на аудиторию, а также свои правила использования для достижения желаемого результата.
ГЛАВА 2 ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИМЕНЕНИЕ НОВЫХ РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ
2. 1 Методология и методика эмпирического исследования
Научная проблема курсового исследования заключается в изучении
новых рекламных носителей и возможности их использования на современном рынке.
Практическая актуальность обусловлена необходимостью выявления возможности и эффективности использования новых рекламных носителей.
|
|
|
Цель курсовой работы заключается в рассмотрение и проведении анализа новых рекламных носителей и возможности их использования на современном рынке.
Объектом данного исследования являются новые рекламные носители.
В качестве предмета выступают преимущества и недостатки в разработке рекламы.
Общая гипотеза исследования заключается в том, что основным преимуществом новых рекламных носителей является более высокая результативность воздействия на аудиторию.
Для реализации исследовательской цели и подтверждения гипотезы исследования при выполнении курсовой работы необходимо решить следующие исследовательские задачи:
-разработать методологию и методику эмпирического исследования компонентов новых рекламных носителей и возможности их использования;
-организовать и провести количественные и качественные эмпирические исследования;
-организовать обработку и интерпретацию полученных результатов;
-разработать основные рекомендации применения новых рекламных носителей.
В работе представлены следующие методы социологического исследования:
эмпирические методы;
количественный метод исследования: опрос
качественный метод исследования: интервью.
Практическая значимость выполнения курсовой работы заключается в решении задачи, направленной на выявление новых рекламных носителей и возможности их использования.
В качестве базы исследования в ходе выполнения комплекса научно-исследовательских мероприятий в рамках реализации цели, и задач курсовой работы выступили специалисты и профессионалы в области коммуникации.
Исследовательская выборка представлена:
53 респондентами, подобранными целенаправленно, в соответствии с требованиями к знаниям в сфере рекламы;
3 интервью-опросов, проведенных в соответствии с требованиями к знаниям в сфере рекламы;
|
|
|
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, а также выводов к ним, заключения, глоссария, списка используемых источников и литературы, приложения.
Определены следующие показатели:
-определение уровня доверия аудитория к новым рекламным носителям;
-выявление предпочтений традиционных и нетрадиционных рекламных носителей;
-определение основных преимуществ новых рекламных носителей;
-определение основных сложностей использования новых рекламных носителей;
-определение главной задачи рекламного носителя;
-оценка важности носителей в рекламном процессе;
-выявление факторов, которые оказывают наибольшую эффективность для рекламы;
-определение важнейших принципов в построении рекламы;
-выявление наиболее востребованных рекламных носителей;
-выявление наиболее чаще встречающихся новых рекламных носителей;
-выявление основных недостатков новых рекламных носителей.
Целью интервью-исследования были новые рекламные носители и возможности их использования.
В общем виде этапы эмпирического исследования включают в себя:
1. Определение методологического аппарата исследования: целей, задач, гипотез исследования;
2. Выбор методов сбора информации, которые отвечают заданной цели и решаемым задачам;
3. Разработка исследовательского инструментария анкетного опроса;
4. Проведение анкетного опроса;
5. Провеедние интервью;
6. Обработка полученного эмпирического материала;
7. Описание полученных результатов в исследование;
8. Анализ полученных данных;
9. Обработка полученных эмпирических данных;
10. Определение проблемных мест и изложение рекомендаций по проблеме негативных аспектов влияния коммуникационных барьеров на коммуникацию;
11. Формулирование выводов.
|
|
|
