 |
19) Отрасли – лидеры по использованию приемов и методов связей с общественностью. (Отечественный и зарубежный опыт).
|
|
|
|
19) Отрасли – лидеры по использованию приемов и методов связей с общественностью. (Отечественный и зарубежный опыт).
Любая компания, заинтересованная в благополучном развитии своего бизнеса должна стремится к достижению и поддержке доброжелательного отношения с различными категориями общественности, от мнения которых зависит успех или неудача ее деятельности, управлять этим мнением. Все сказанное - это управленческая функция PR. Технологии СО активно используются в следующих сферах : аудит, искусство, бизнес, сфера развлечений, мода, медицина, промышленность, ИТ (информационные технологии), политика, наука, спорт, торговля, техника, здравоохранение, Интернет (digital PR), шоу-бизнес, Financial/investor relations, PR общественный (not-for-profit), PR кризисных ситуаций (crisis communication).
Политический PR:
Системный PR впервые появился в США.
- Считается, что и сам термин «паблик рилейшнз» родился в США, а его автором стал Томас Джефферсон, третий американский президент, который употребил это словосочетание в 1807 году в черновике своего «Седьмого обращения к конгрессу».
- В период борьбы за независимость (1775-1789гг)США отрабатывались простейшие PR-технологии, получившие в дальнейшем широкое распространение.
- Весь 17 век до конц. 19 века PR существовал преимущественно в политике.
- Американские исследователи склонны отслеживать историю ПР в своей стране по правительственным и межправительственным кризисам. Они выделяют следующие периоды интенсивного развития PR: первая мировая война, большая депрессия и новый курс, вторая мировая война, Корейская война, Вьетнамская война, холодная война, вторжение в Панаму, война в Персидском заливе.
- Во Франции СО в политике впервые активно использовались во время выборов президента 1965 года (активное использование телевидения, опросов общественного мнения, афиш и консультационных услуг экспертов, хотя прямых встреч с кандидатами не было)
|
|
|
- глава Германского правительства Эрхард использовал прямую линию общения с избирателями (1965 год): «Гражданин спрашивает – канцлер отвечает».
- В 1991 году создается французская Ассоциация советников лоббизма.
В России до XX в. элементы PR в политике присутствовали в гораздо меньших масштабах, чем в США.
- Однако активный период российского PR связан с борьбой большевиков за власть.
- В дальнейшем элементы СО использовались в СССР в период «борьбы с контрреволюцией», индустриализации, коллективизации страны, Великой Отечественной войны, послевоенного восстановления народного хозяйства и контрпропаганды в ходе «холодной войны».
- Можно сказать, что только с 90-х. годов PR активно, полностью, стабильно вошел в политику страны.
20) Сферы применения public relations. Примеры.
Сфера политики
Основные составляющие политических PR:
- Электоральные или (выборные)
- Государственные
Основные задачи политических PR:
- формирование общедоступной системы передачи информации о нормах и правилах государственного управления и деятельности политических институтов;
- преобразование курса политики и различных аспектов ее реализации;
- изменения стратегии и направлений развития государства;
- участие консультантов в области политики в процессах формирования и ликвидации различных политических партий и движений.
Бизнес-PR
В экономической сфере деятельности PR используется для создания положительного имиджа бренда или компании с помощью организации благотворительных мероприятий, акций и др.
Бизнес-PR способствуют:
- Позиционированию компании, товаров и брендов в сознании потребителей;
|
|
|
- Созданию корпоративной культуры;
- Продвижению имиджа предприятия, ее отдельных бизнес-единиц, товаров, и брендов;
- Гибкости и адаптивности компании на изменения на рынке.
Социальные и культурные сферы PR
Основные задачи социальных ПР :
- Создание положительной репутации некоммерческих предприятий, распространение и продвижение их деятельности как социально значимой и общественно необходимой;
- Привлечение внимания различных институтов, государства и коммерческих структур к поддержке и финансированию социальных проектов;
- Воздействие на изменение курса политики государства и общественных институтов в сторону оказания внимания к социально-общественной сфере.
21) Специфика корпоративного имиджа.
Корпоративный, или организационный имидж — это образ организации в представлении групп общественности. Корпоративный имидж является разновидностью группового имиджа. Корпоративный имидж имеет ряд особенностей
Элементы корпоративного имиджа:
1) визуальный имидж, — это тот слой имиджа, который непосредственно воспринимается реципиентом. К этому уровню относятся:
- визуальная атрибутика организации (логотип, слоган, фирменные бланки и т. п. ) — важнейшие составляющие корпоративной идентичности организации;
- дизайн и месторасположение помещений, в которых организация расположена;
- «овеществленный имидж» — вещи, которыми пользуются сотрудники органи-зации, ее техническая оснащенность;
- форма, внешний вид сотрудников, их манера поведения;
- результаты деятельности организации;
2) смыслообразующая (внутренняя) составляющая имиджа — это характеристики имиджа, которые считываются реципиентом на основе «расшифровки» знаков внешне-го имиджа.
Имидж важен не сам по себе — это символическое отображение сущности и смысла существования организации. Поэтому следует осознать и, желательно, прописать сле-дующие компоненты имиджа:
- миссия организации — ради чего она существует и что дает обществу;
- цели организации;
- ценности организации.
|
|
|
