 |
25) Технология создания PR - событий.
|
|
|
|
25) Технология создания PR - событий.
PR-событие - это тщательно спланированная акция, которая проводится в рамках целостной коммуникационной политики и, как правило, является одним из ее важнейших элементов. Такими событиями могут быть: Презентация, церемония открытия, конференция, круглый стол, день открытых дверей, выставка, вручение премии, конкурс, парад, фестивали, годовщины и тд
Этапы разработки событий:
Формула R. A. C. E.
- research - исследование
- action - действие
- communication - реализация проекта
- evaluation - оценка эффективности
Как это происходит?
1. Определить информацию, которую нужно донести.
2. «Упаковать» эту информацию в событие.
3. Донести эту информацию до объекта воздействия, привлечение внимания.
4. Выявить эффективность всех этих действий.
26) PR - обращение.
PR-обращение - совокупность материалов, представляющих идею, которую стремится донести специалист по связям с общественностью до получателя, подготовленное с учетом норм и требований средств массовой информации.
Как строится?
1. Заголовочный комплекс (заголовок, слоган, иллюстрации)
2. Основной текст
3. Реквизиты фирмы
Структура:
1. Донести замысел
2. Донести способ решения какой-либо задачи
3. Дизайн должен привлекать
4. Грамотность подачи
5. Современность обращения
27) Разновидности и особенности PR-текстов
PR-текст - это сообщение, инициируемое базисным субъектом PR, являющееся неотъемлемой частью спланированных PR-коммуникаций, служащее решению определенных задач в области связей с общественностью и предназначенное для передачи через СМИ. PR-тексты, различаясь по форме, жанру, структуре и коммуникативным задачам, имеют ряд общих черт и признаков, которые отличают их от других текстов массовой информации, в частности журналистских и рекламных.
|
|
|
Любой PR-текст характеризуется тем, что:
- содержит PR-информацию;
- инициируется базисным субъектом PR;
- функционирует в пространстве публичных коммуникаций;
- служит целям формирования, приращения или поддержания паб-лицитного капитала;
- дает описание конкретного базисного PR-субъекта;
- обладает скрытым или (реже) прямым авторством; распространяется путем прямой рассылки, посредством личной доставки или через СМИ.
Существует следующая классификация PR-текстов:
1) PR-тексты личные;
2) специализированные PR-тексты;
3) PR-тексты для общественности.
Еще одна классификация осуществляется в соответствии с носителем информации:
1. Письменные PR-тексты. Наиболее распространенные типы: пресс-релиз, бэкграундер, факт-лист, форма «вопрос - ответ», корпоративный бюллетень, позиционные заявления, выступление, фичер (занимательная статья), бай-лайнер, кейс-истории, отчет (годовой и квартальный), буклеты, корпоративные газеты и журналы, листовки, PR-программы и др. Эти типы текстов представляют собой устоявшиеся текстовые формы, каждая из которых имеет свои особенности, правила построения, определенную сферу и условия применения.
2. Устные формы PR-текстов включают: ораторские выступления кандидата, заявления официального представителя, дикторский текст (чтение объявлений и т. п. по каналам ТВ и радио), распорядительные высказывания председателя собрания или спикера парламента.
3. Визуальные формы PR-текстов: рекламный фильм, видеоклип, слайд-фильм, фотография, коллаж, комикс, рекламная графика, товарный знак, фирменные цвета.
Основные виды PR-текстов , используемых в практике кампаний по связям с общественностью.
1. Бэкграундер.
2. Обзорная статья.
3. Годовой отчет.
|
|
|
4. Авторская статья.
5. Позиционное заявление
6. Занимательная статья, фичер.
7. Имиджевая статья.
8. Имиджевое интервью.
9. Кейс-стори.
10. Пресс-релиз.
28) Реализация кампании по связям с общественностью: проблема коммуникации.
Этап реализации является единственным этапом, когда СО-кампания предстает перед лицом широкой общественности. При ближайшем рассмотрении, однако, оказывается, что этот этап включает в себя несколько основных направлений деятельности: организация специальных событий, различных СО-акций, коммуникация на основе этих событий, учет времени и контроль.
При подготовке СО-обращений необходимо учитывать специфику не только целевой аудитории, но и каждого канала коммуникации. Считается, что наиболее эффективным каналом коммуникации является телевидение. «Телевидение, способное выводить на экран изображение (в том числе и текст), устную речь и музыку, создает самые доступные массовому сознанию рекламные и PR-обрашения». Более того, «телевидение создает ощущение синхронности с событием». Благодаря этим качествам телевидение стало одним из самых эффективных каналов массовой коммуникации. Массовый характер коммуникации посредством телевидения не является абсолютной ценностью, поскольку не все СО-кампании проводятся в расчете на значительные сегменты общества. Более того, телевидение остается самым дорогим средством коммуникации. Поэтому использовать такой мощный рычаг СО-воздействия, как телевидение, нужно очень осторожно и аккуратно.
На этапе реализации кампаний по связям с общественностью очень важно не допустить срыва запланированных мероприятий.
|
|
|
