 |
Требования к уровню освоения дисциплины
|
|
|
|
Специалист-менеджер ФКиС в результате освоения курса "Маркетинг ФКиС" должен знать и быть подготовлен к решению следующих организационно-управленческих задач:
планировать и прогнозировать развитие ФКиС на местном, региональном и Федеральном уровнях;
анализировать и обобщать деятельность государственных и общественных органов управления в сфере ФКиС и первичных организаций физкультурно-спортивной направленности;
организовывать и проводить физкультурно-массовые и спортивные мероприятия;
увязывать понятие маркетинг с понятием маркетинг в спорте;
определять факторы, влияющие на формирование маркетинговой деятельности в физической культуре и спорте.
Студент, прошедший курс обучения, должен уметь:
работать с финансово-хозяйственной документацией;
принимать управленческие решения;
разрабатывать и обосновывать варианты эффективных хозяйственных решений;
знать условия формирования личности, её свободы, права и свободы человека и гражданина, уметь их реализовывать в различных сферах жизнедеятельности;
знать основы российской правовой системы и законодательства, организации судебных и иных правоприменительных и правоохраительных органов, правовые и нравственно-этическкие нормы в сфере профессиональной деятельност;
проводить аналитическую, исследовательскую и рационализаторскую работу по оценке социально-экономической обстановки и конкретных форм менеджмента и маркетинга;
разрабатывать программы нововведений и составлять план мероприятий по реализации этих программ;
применять методы НОТ и оргпроектирования, практически использовать навыки рационализации труда;
профессионально вести маркетинговую, коммерческую, рекламную и патентно-лицензионную работу в различных подразделениях предприятий (объединений), ассоциациях, совместных предприятиях;
|
|
|
глубокие знания и владеть методами научных исследований в более узких направлениях менеджмента.
Студент должен приобрести следующие навыки:
* владения приемами "маркетинга", "менеджмента" и "самоменеджмента";
* принятия маркетинговых решений в области ФКи С;
* управления поведением подчиненных;
* владеть навыками в организации и проведении физкультурно-массовых и спортивных мероприятиях;
* владеть навыками самостоятельного овладения новыми знаниями, используя современные образовательные технологии;
* владеть навыками поиска, сбора, систематизации и использования информации, практически использовать средства организационной и вычислительной техники;
* владение методами прогнозирования развития социально-экономических и организационных процессов в области маркетинга и оценки их состояния по потенциальным возможностям экономического, социального и организационного развития;
* планирования и прогнозирования развития ФКиС на местном, региональльном и федеральном уровнях.
1.4 Тематический план учебной дисциплины "Маркетинг ФКиС" (84 час)
для студентов IV курса дневной формы обучения
по специальности 080507 "Менеджмент организации"
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ЧАСОВ КУРСА
ПО ТЕМАМ И ВИДАМ РАБОТ
|
№ п / п |
Наименование тем и разделов |
ВСЕГО (часов) | Аудиторные занятия (час) |
Самостоятель-ная и индиви-дуальная работа | ||||
| В том числе | ||||||||
| Лекции | Семинары | |||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | |||
|
Раздел 1. Теоретико-методологические основы маркетинга физической культуры и спорта
| ||||||||
| 1. | Методологические основы маркетинга ФКиС как наука. | 7 | 2 | 4 | 1 | |||
| 2. | Социальная сущность и определение маркетинга ФКиС | 7 | 2 | 4 | 1 | |||
| 3.
| Основы рекламной деятельности | 7 | 2 | 4 | 1 | |||
| 4. | Основы предпринимательства в спорте | 7 | 2 | 4 | 1 | |||
|
Раздел 2. Формы и средства маркетинга физической культуре и спорте
| ||||||||
| 5. | Спортивное лицензирование | 5 | 2 | 2 | 1 | |||
| 6. | Виды маркетинга | 5 | 2 | 2 | 1 | |||
| 7. | Физкультурно-оздоровитель - ные услуги | 6 | 2 | 4 | - | |||
| 8. | Спортивный клуб и его жизненный цикл. | 4 | 1 | 2 | 1 | |||
| 9. | Маркетинговые исследования в сфере ФКиС | 5 | 1 | 4 | - | |||
| 10. | Стратегия ценообразования в ФКиС
| 4 | 1 | 2 | 1 | |||
| 11. | Система товародвижения и продвижения в маркетинге ФКиС
| 5 | 1 | 4 | - | |||
|
ИТОГО:
| 62 | 18 | 36 | 8 | ||||
Содержание и последовательность прохождения учебного материала
Краткое содержание лекционного курса
ЛЕКЦИЯ 1. Методологические основы маркетинга ФКиС как наука.
Маркетинг как наука и практический инструментарий. Происхождение и многозначный смысл понятий "Маркетинг ФКиС". Соотношение понятий "маркетинг и рынок ФКиС. Связь маркетинга с наличием профессиональных управляющих. Понятие и значение научной классификации для спортивного маркетинга.
Определение физической культуры и спорта в качестве объекта управления маркетингом как множества физкультурно-спортивных организаций.
Функциональные разновидности маркетинга: организационный маркетинг, стратегический маркетинг, инновационный менеджмент, финансовый маркетинг, проектный маркетинг, маркетинговый подход в спортивном менеджменте и др.
ЛЕКЦИЯ 2. Социальная сущность и определение маркетинга ФКиС
Понятие физкультурно-спортивной организации и ее признаки. Целевое назначение организации - предоставление физкультурно-спортивных услуг. Сущность маркетинга в ФКиС. Основные элементы маркетинговой стратегии. Федерации (ассоциации, союзы) по видам спорта и их основные функции. Общероссийские физкультурно-спортивные объединения "Спартак", "Динамо", "Россия", "Урожай", "Юность России" и др. и их основные функции. Физическая культура и спорт в системе рыночных отношений.
Понятие и характеристика общих функций спортивного маркетинга. Понятие и характеристика отраслевых (специальных, конкретных) функций спортивного маркетинга. Взаимодействие общих и отраслевых функций спортивного маркетинга. Международный маркетинг. Маркетинг в спорте.
|
|
|
ЛЕКЦИЯ 3. Основы рекламной деятельности
Организация рекламы в спортивном клубе. Основные правила рекламы. Основные виды рекламы. Принципы создания правильной рекламы. Реклама как составная часть маркетинговой деятельности. Составляющие рекламы. Разновидности рекламы. Рекламная деятельность в отрасли. Реклама как средство общения. Планирование и виды рекламы. Носители рекламы. Рекламная компания. Реклама в комплексе маркетинга. Функции рекламы. Информационное обеспечение рекламной деятельности. Факторы, влияющие на выбор средств рекламы. Направление рекламных исследований.
ЛЕКЦИЯ 4. Основы предпринимательства в спорте
Предпринимательство и его организационно-правовые формы. Малый спортивный бизнес и некоторые формы предпринимательской деятельности. Интрапренёрство и деловая стратегия спортивных организаций. Доходы физ-культурно-спортивных организаций от предпринимательской деятельности.
Налоговое регулирование предпринимательской деятельности. Социально-педагогическая ответственность предпринимательства. Социально-экономи-ческое регулирование предпринимательской деятельности в сфере ФКиС. Спортивное предпринимательство. Базовые формы спортивного предприни-мательства: юридическое лицо как базовая организационная форма пред-принимательства; индивидуальная трудовая деятельность; полное товари-щество; смешанное товарищество. Индивидуально-трудовая деятельность в сфере ФКиС. Спортивный кооператив. Акционерное общество открытого типа. Государственное предприятие. Муниципальное предприятие.
ЛЕКЦИЯ 5. Спортивное лицензирование
Общие сведения о фирменном стиле и товарных знаках. Что такое лицензирование. Создание лицензионной программы. Поиск и подбор возможных лицензиатов. Лицензионный договор. Лицензирование в действие. Лицензирование и спорт. Товарный ассортимент для ФКиС. Разработка нового спортивного товара. Товарный знак и его применение. Функции товарных знаков. Марка товара, марочное название, марочный знак. Правовая защита товарных знаков.
|
|
|
ЛЕКЦИЯ 6. Виды спортивного маркетинга
Спортивные интересы населения как социальная основа формирования общественных объединений физкультурно-спортивной направленности. Особенности маркетинга в спортивном клубе. Технология создания спортивной организации в форме общественного объединения физкультурно-спортивной направленности. Формирование имиджа первичной физкультурно-спортивной организации. Особенности маркетинга спортивного сооружения. Индиви-дуальные предприниматели. Акционерные общества. Некоммерческие физкультурно-спортивные организации. - Финансовый менеджмент спортивного маркетинга. Функции спортивного маркетинга.
ЛЕКЦИЯ 7. Физкультурно-оздоровительные услуги
Виды физкультурно-оздоровительных услуг. Зарубежные модели спортивного маркетинга. Системы спортивных организаций в различных зарубежных странах. Перспективные тенденции развития спортивно-оздоровительных клубов за рубежом. Финансовый маркетинг в зарубежных спортивно-оздоровительных клубах. Виды коммерческих организаций физкультурно-одоровительной направленности и их статус: фитнес-клубы, физкультурно-оздоровительные центры и т.п. Услуги в сфере ФКиС как экономическое благо. Качество услуг отрасли. Особенности маркетинга услуг ФКиС. Ценообразование в системе маркетинга на физкультурно-спортивные услуги. О рынке спортивных товаров и услуг. Анализ взаимодействия различных групп населения со спортивным рынком. Особенности маркетинга физкультурно-оздоровительных услуг. Экономические аспекты физкультурно-оздоровительных услуг. Маркетинг физкультурно-оздоровительных услуг в действии.
ЛЕКЦИЯ 8. Спортивный клуб и его жизненный цикл.
Особенности правового статуса организаций Профессионального спорта. Организационно-правовые формы организаций профессионального спорта и особенности менеджмента в них. Организация рекламы в спортивном клубе. Особенности менеджмента в коммерческих организациях спортивно-оздоровительной направленности. Маркетинг зарубежных спортивных клубов. Структура современного международного спортивного движения. Зада-чи международных спортивных объединений. Международный олимпийский комитет и его основные функции. Международные федерации по видам спорта и их роль в развитии спорта. Участие спортивных организаций России в международном спортивном движении. Особенности маркетинга в зарубежном профессиональном спорте.
|
|
|
ЛЕКЦИЯ 9. Маркетинговые исследования в сфере ФКиС
Понятие и виды информации, используемой маркетингом в управлении отраслью физической культуры и спорта. Содержание информационного обеспечения менеджмента физической культуры и спорта. Документацион-ное обеспечение управления маркетингом в физкультурно-спортивных орга-низациях.
Содержание учета и государственной системы статистической отчет-ности по физической культуре и спорту, организация ее сбора и обработки. Современные технические средства управления, обработки и передачи информации. Информатизация отрасли физической культуры и спорта.
Этапы маркетингового исследования. Правила маркетинговых исследований. Вторичная и первичная информация.
ЛЕКЦИЯ 10. Стратегия ценообразования в ФКиС
Содержание финансового менеджмента. Налогообложение. Льготы по налогу. Бизнес-план. Цена и ценовая политика в маркетинговой деятельности ФКиС. Постановка задач ценообразования и выбор метода ценообразования. Стратегия ценообразования для существующих спортивных и новых товаров.
Регулирование ценообразования на спортивные товары. Ценообразование на спортивные товары и услуги. Финансовый анализ и инвестиции.
ЛЕКЦИЯ 11. Система товародвижения и продвижения в маркетинге ФКиС
Сегментирование спортивного продукта. Распределительная политика в товародвижении и продвижения в маркетинге ФКиС. Движение и сбыт нетоварной продукции. Рыночные отношения в сфере ФКиС. Организация сбытовой политики. Сущность спортивного товародвижения. Сегментация рынка. Характеристики сегментов. Стратегия отбора целевых спортивных рынков. Процесс исследования банковских услуг. Рынки сбыта и методы их изучения. Изучение спортивного продукта. Изучение спроса на спортивные товары, услуги, потребностей и мотивации.
|
|
|
